Kockázatok és mellékhatások - Kobe Bryant és a szponzorok

nyomtatáse-mail küldésCikk betűméretének csökkentése


Az élsportolók óriási összegű szponzori szerződésével a támogatók komoly kockázatokat vállalnak fel, hiszen az arcát adó sztár viselkedése erősen kihat a termékek értékesítésére. A szerződések mögött álló támogatók részéről meglévő hatalmas a kockázati faktorra Kobe Bryant esete hívta fel a figyelmet. A kosárlabdázás - talán - legnagyobb csillaga ellen ugyanis nemi erőszak vádjával indult eljárás.

Küzdelem a pályán és a pályán kívül

Miközben az elmúlt időszakban a szponzorok késhegyre menő csatát vívtak Kobe Bryant aláírásáért, a győztes Nike, a McDonald's és más társaságok, amelyek termékeit a sztárral népszerűsítették most tanácstalanul állnak. Mit fognak gondolni a szülők: "Vegyünk a gyermekeiknek olyan cipőt, mint amilyet a szexőrült hord? Vagy együnk olyan menüt, mint ami az erőszakos játékos kedvence?" Ennek a kockázata természetesen megvan és a marketingszakemberek sem tudják, hogy Bryantre mint zseniális játékosra, vagy mint bűnözőre asszociálnak az emberek. Éppen ezért azt a megoldást választották, hogy jegelik azokat a kampányokat, amelyek visszatetszést kelthetnek.

Kobe Bryant ellen július 1-én adtak ki körözést. A vád szerint a coloradói Eagle városában ahol orvosi vizsgálaton vett részt sérült térde miatt, megerőszakolt egy 19 éves lányt, aki másnap feljelentette őt. Az esetet követően Kobe feladta magát a rendőrségen és bevallotta tettét. A hírek szerint Bryant rendkívül készségesen állt a hatóság rendelkezésére, amely 25 ezer dolláros óvadék fejében szabadon engedte. A 24 éves sportoló vallomását a Lakersnél megdöbbenéssel fogadták, mivel Bryantet a liga egyik legszerényebb és legfegyelmezettebb játékosának tartják.

20 millió dolláros ember

A botrány senkinek sem jött jól. A játékos a korábbi évek csillogása után idén sérülése miatt nem tudta újabb bajnoki címhez segíteni a Los Angeles Lakerst. Ugyanakkor a szponzorok így is évi 20-22 millió dollárral díjazzák, hogy a McDonald’s a kedvenc étterme, a Coca-Cola Spriteját issza Spalding és Upper Deck sportszereket használ és az idei nyártól Nike cipőt hord. Ugyan ezen támogatók közül senki nem jelentette ki, hogy a sportolóval készült kreatívokat visszavonnák, ám a szakemberek szerint a botrány így is elég nagy ahhoz, hogy ezek a vállalatok ne akarjanak további negatív hírverést.

Bár a két eset között vannak különbségek – hívja fel a figyelmet az Adage marketingszaklap – de erős analógia figyelhető meg Kobe és Magic Johnson ügye között. A korábban istenített és a reklámok tucatjaiban főszerepet kapó Johnson egyik napról a másikra kikerült a reklámokból miután 1991-ben kiderült, hogy HIV vírussal fertőzött.


.



Töretlenül bízik a magyar Orbánékban a gyenge forint ellenére is

Nem meglepő, hogy tartós a kormány iránti bizalom, a jelenlegi gyenge forintárfolyam ugyanis nem csapódik le közvetlenül a pártpreferenciákban - mondta az mfor.hu által megkérdezett politikai elemző. A szakember szerint az őszi IMF-tárgyalások jelenthetnek majd kockázatot a kormány számára, a magasabb törlesztőrészletek pedig csak hosszabb távon jelenhetnek meg a bizalomban. Mfor.hu-háttér.

.
Velünk jobban jársz!

Budai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.

Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!

.
hirdetés
Matolcs: 2030-ra jobban élhetünk, mint az európai átlag - az új kormány nagyon bátor választ adottMatolcs: 2030-ra jobban élhetünk, mint az európai átlag - az új kormány nagyon bátor választ adott

A következő három évben hazánk finanszírozható a piacról, a befektetők bizalma visszatért Magyarország iránt, ezért nem vagyunk egy kategóriában Görögországgal. Matolcsy kijelentette, nem lesz új IMF-szerződés, bízunk magunkban. Mfor.hu-tudósítás.

.
Olvasói sarok
[ 10:58 ] Töretlenül bízik a magyar Orbánékban a gyenge forint ellenére is - Idegen
" Az viszont hogy nem bíztok, az hátra- és lehúz. Mert..."
[ 07:19 ] A visszhang.... - NoDuma
" Kaboca: Korrektul igyekeztem valaszolni, de ismet sz..."
[ 2010-09-01 ] Áttörte: 220 felett a svájci frank, történelmi csúcson az alpesi valuta - FeketeVipera
" "220 felett", avagy mit is mondott a frank árfolyamr..."
[ 2010-08-30 ] Szerdától 75 wattos izzót sem lehet kapni - Alex323
" Kedves Kázmér, a halogénizzók sajnos nem energiataka..."
[ 2010-08-30 ] Rogoff: Görögország a segélycsomag ellenére is csődbe megy - Mihály Géza
" Érdekes, hogy az európai államoknál sokkal nagyobb p..."
További témák >>
hirdetés
.