Az élsportolók óriási összegű szponzori szerződésével a támogatók komoly kockázatokat vállalnak fel, hiszen az arcát adó sztár viselkedése erősen kihat a termékek értékesítésére. A szerződések mögött álló támogatók részéről meglévő hatalmas a kockázati faktorra Kobe Bryant esete hívta fel a figyelmet. A kosárlabdázás - talán - legnagyobb csillaga ellen ugyanis nemi erőszak vádjával indult eljárás.
hirdetés
Küzdelem a pályán és a pályán kívül
Miközben az elmúlt időszakban a szponzorok késhegyre menő csatát vívtak Kobe Bryant aláírásáért, a győztes Nike, a
McDonald's és más társaságok, amelyek termékeit a sztárral népszerűsítették most tanácstalanul állnak. Mit fognak gondolni a szülők: "Vegyünk a gyermekeiknek olyan cipőt, mint amilyet a szexőrült
hord? Vagy együnk olyan menüt, mint ami az erőszakos játékos kedvence?" Ennek a kockázata természetesen megvan és a marketingszakemberek sem tudják, hogy Bryantre mint zseniális játékosra, vagy
mint bűnözőre asszociálnak az emberek. Éppen ezért azt a megoldást választották, hogy jegelik azokat a kampányokat, amelyek visszatetszést kelthetnek.
Kobe Bryant ellen július 1-én adtak ki körözést. A vád szerint a coloradói Eagle városában ahol orvosi vizsgálaton vett részt sérült térde miatt, megerőszakolt egy 19 éves lányt, aki másnap
feljelentette őt. Az esetet követően Kobe feladta magát a rendőrségen és bevallotta tettét. A hírek szerint Bryant rendkívül készségesen állt a hatóság rendelkezésére, amely 25 ezer dolláros
óvadék fejében szabadon engedte. A 24 éves sportoló vallomását a Lakersnél megdöbbenéssel fogadták, mivel Bryantet a liga egyik legszerényebb és legfegyelmezettebb játékosának tartják.
20 millió dolláros ember
A botrány senkinek sem jött jól. A játékos a korábbi évek csillogása után idén sérülése miatt nem tudta újabb bajnoki címhez segíteni a Los Angeles Lakerst. Ugyanakkor a szponzorok így is évi
20-22 millió dollárral díjazzák, hogy a McDonald’s a kedvenc étterme, a Coca-Cola Spriteját issza Spalding és Upper Deck sportszereket használ és az idei nyártól Nike cipőt hord. Ugyan ezen
támogatók közül senki nem jelentette ki, hogy a sportolóval készült kreatívokat visszavonnák, ám a szakemberek szerint a botrány így is elég nagy ahhoz, hogy ezek a vállalatok ne akarjanak
további negatív hírverést.
Bár a két eset között vannak különbségek – hívja fel a figyelmet az Adage marketingszaklap – de erős analógia figyelhető meg Kobe és Magic Johnson ügye között. A korábban istenített és a reklámok
tucatjaiban főszerepet kapó Johnson egyik napról a másikra kikerült a reklámokból miután 1991-ben kiderült, hogy HIV vírussal fertőzött.
Budai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
Egy névtelen forrás, aki a Facebook legismertebb játékainak készítőjének, a Zynga-nak volt alkalmazottja, belső információkat tett közzé a cégről egy közösségi hírportálon, a Reddit-en.