Kockázatok és mellékhatások - Kobe Bryant és a szponzorok

2003. július 20. vasárnap 08:25:59

Információ

A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!

Megosztás|

Az élsportolók óriási összegű szponzori szerződésével a támogatók komoly kockázatokat vállalnak fel, hiszen az arcát adó sztár viselkedése erősen kihat a termékek értékesítésére. A szerződések mögött álló támogatók részéről meglévő hatalmas a kockázati faktorra Kobe Bryant esete hívta fel a figyelmet. A kosárlabdázás - talán - legnagyobb csillaga ellen ugyanis nemi erőszak vádjával indult eljárás.

Küzdelem a pályán és a pályán kívül

Miközben az elmúlt időszakban a szponzorok késhegyre menő csatát vívtak Kobe Bryant aláírásáért, a győztes Nike, a McDonald's és más társaságok, amelyek termékeit a sztárral népszerűsítették most tanácstalanul állnak. Mit fognak gondolni a szülők: "Vegyünk a gyermekeiknek olyan cipőt, mint amilyet a szexőrült hord? Vagy együnk olyan menüt, mint ami az erőszakos játékos kedvence?" Ennek a kockázata természetesen megvan és a marketingszakemberek sem tudják, hogy Bryantre mint zseniális játékosra, vagy mint bűnözőre asszociálnak az emberek. Éppen ezért azt a megoldást választották, hogy jegelik azokat a kampányokat, amelyek visszatetszést kelthetnek.

Kobe Bryant ellen július 1-én adtak ki körözést. A vád szerint a coloradói Eagle városában ahol orvosi vizsgálaton vett részt sérült térde miatt, megerőszakolt egy 19 éves lányt, aki másnap feljelentette őt. Az esetet követően Kobe feladta magát a rendőrségen és bevallotta tettét. A hírek szerint Bryant rendkívül készségesen állt a hatóság rendelkezésére, amely 25 ezer dolláros óvadék fejében szabadon engedte. A 24 éves sportoló vallomását a Lakersnél megdöbbenéssel fogadták, mivel Bryantet a liga egyik legszerényebb és legfegyelmezettebb játékosának tartják.

20 millió dolláros ember

A botrány senkinek sem jött jól. A játékos a korábbi évek csillogása után idén sérülése miatt nem tudta újabb bajnoki címhez segíteni a Los Angeles Lakerst. Ugyanakkor a szponzorok így is évi 20-22 millió dollárral díjazzák, hogy a McDonald’s a kedvenc étterme, a Coca-Cola Spriteját issza Spalding és Upper Deck sportszereket használ és az idei nyártól Nike cipőt hord. Ugyan ezen támogatók közül senki nem jelentette ki, hogy a sportolóval készült kreatívokat visszavonnák, ám a szakemberek szerint a botrány így is elég nagy ahhoz, hogy ezek a vállalatok ne akarjanak további negatív hírverést.

Bár a két eset között vannak különbségek – hívja fel a figyelmet az Adage marketingszaklap – de erős analógia figyelhető meg Kobe és Magic Johnson ügye között. A korábban istenített és a reklámok tucatjaiban főszerepet kapó Johnson egyik napról a másikra kikerült a reklámokból miután 1991-ben kiderült, hogy HIV vírussal fertőzött.