Mintegy húsz százalékkal 162 milliárd forintra zuhant a hazai reklámpiac 2009-ben. A legnagyobb buktát a rádiók és a nyomtatott lapok voltak kénytelenek lenyelni, növekedésre - a mozi mellett - csupán az internet volt képes. Az online média súlya tovább nőtt a reklámtortán belül: tavaly már minden hetedik, hirdetésre szánt forint ide folyt be. Mfor.hu-tudósítás.
Jelentős mértékben, 19,2 százalékkal 162 milliárd forintra csökkent tavaly a nettó, szponzoráció nélkül számított reklámköltés hazánkban, jelentette be Skriba Judit, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) ügyvezetésének tagja kedden a Napi Gazdaság "Célkeresztben a fogyasztó" című reklám-média konferenciáján. Ennek oka egyértelműen a gazdasági válság, a reklámpiac ugyanis - mint fogalmazott - mindig érzékeny műszerként jelzi a gazdaság állapotát.
Nagyot buktak a rádiók és a nyomtatott lapok
Fizetőssé teszi internetes tartalmait a jövőben a Neue Zürcher Zeitung
Megtáltosodott a TV2: idén először nyertek estét
Nem jött össze az újabb nézettségi rekord az idei Super Bowl közvetítésen
A médiatanács a jövő héten dönt a 95,3 MHz frekvencia ideiglenes használatáról
Médiatanács: újabb 218 millió forintos támogatás hírműsorokhoz és magazinokhoz
Tévés nézettség: tovább menetel felfele az M1
A zuhanás mértékét tekintve a tavalyi év legnagyobb vesztesei a rádiók voltak, amelyekbe 30 százalékkal kevesebb reklámpénz áramlott 2008-hoz képest. Nem járt sokkal jobban a közterületi média, illetve a nyomtatott sajtó sem: előbbi 29,7, utóbbi 28 százalékos mínuszt könyvelhetett el. A nyomtatott lapokon belül egyébként a bulvárújságoknál volt a legmérsékeltebb a csökkenés, az országos minőségi napilapok viszont drámai zuhanással voltak kénytelen szembesülni, tette hozzá Skriba Judit.
Szintén komoly, 16,5 százalékos mértékben csökkentek a televíziókban elköltött reklámpénzek. Ezen a szegmensen belül az országos tévék sínylették meg leginkább a válságot, míg a tematikus tévék még relatív jól tartották magukat.
Válságban is nőni tudott az online reklámpiac
2009-ben növekedésre - a kis súlyú mozi szegmensen kívül - csupán az internet volt képes, ahol mintegy hét százalékkal 23,3 milliárd forintra emelkedtek a reklámköltések. Igaz, a növekedés üteme jelentősen csökkent: 2007-ben még 46, 2008-ban pedig 43 százalékkal bővült az online reklámpiac.
Utóbbinak a reklámtortán belüli részesedése 10-ről 14,4 százalékra nőtt, azaz a hirdetésekre szánt összegek hetede már ide folyik be. Ha csak minimális mértékben, de növelni tudta súlyát a televízió is (39-ről 40,4 százalékra), a nyomtatott sajtó által kihasított szelet viszont 34,5-ről 30,9 százalékra csökkent.
Az internetes hirdetési piacon belül a Google által uralt keresőmédia fejlődése a legszembetűnőbb: ennek a szegmensnek a részaránya 2007-ben 8, 2008-ban 17, tavaly pedig már 22 százalék volt. A display aránya két év alatt 69-ről 59 százalékra csökkent, míg a listing 15, az email pedig öt százalékos szeletet mondhatott magáénak 2009-ben.
Húsz százalék fölé mehet az internet
Novák Péter, az IAB Hungary elnöke szerint a fenti számok is mutatják, hogy az internet válságálló média, amely jóslata szerint 2012-ben már több mint húsz százalékát birtokolja majd a teljes reklámpiacnak.
Ezzel egybecseng az MRSZ által megkérdezett szakértők véleménye is. Utóbbiak egyedül az internetes reklámköltések területén jósolnak egységesen növekedést az idei évre, míg a rádiók, a televíziók és nyomtatott sajtó területén többségük további visszaesést vár.
Wéber Balázs
Menedzsment Fórum
Eladó lakás 1121 Budapest XII. ker, 40 900 000 FtEladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
22:40A jó hírekre sem szállt el Amerika
18:58Oszkó: nem a kormányzati múlt miatt lettem igazgatósági tag a Wizz Air-nél
17:34Majdnem 4000-ig verték az OTP-t a nap végére
17:13Oszkó Péter a Wizz Air igazgatóságában?
17:01Pénzköltésre akarja csábítani a felhasználókat a Facebook játékgyára
16:58Cséfalvay Zoltán: három kihívással kell szembenézni a válság megoldása érdekében
16:55A nyugdíjrendszer erősen ösztönöz a potyautas magatartásra
16:018700 munkatársat tesz lapátra a Pepsi, zuhan a részvény
15:55BKV-szakszervezetek: megdöbbentő a prémiumok kifizetése
15:49A MÁV 12 milliárd forint költségmegtakarítást ért el 2010-11-ben
Egy névtelen forrás, aki a Facebook legismertebb játékainak készítőjének, a Zynga-nak volt alkalmazottja, belső információkat tett közzé a cégről egy közösségi hírportálon, a Reddit-en.
Campaign Analyst