Az RTL vezérhajóját ostromolja a TV2Az ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
A brandépítés csimborasszója a Super Bowl
2008. február 1. péntek 16:19:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!A ’84-es Apple reklámmal kezdődött minden. Onnantól tartozik az Egyesült Államok történelméhez a Super Bowl bajnokság szüneteiben futó reklámblokk. Mára fél perc reklámidő 2,7 millió dollárba (472 millió forint) kerül.
A reklámok sokszor emlékezetesebbek, mint a meccs (Mfor-montázs) Vasárnap este kihaltak lesznek Amerika utcái, és várhatóan világszerte akár 94 millióan ugyanazt a műsort fogják nézni: a XLII. Super Bowl döntőt. A bajnokság alatt vetített reklámok a brandépítés csúcsát jelentik.
Az ebben az időben sugárzott reklámoknak történetük van, utóéletük (lásd tavalyi legjobb 1, 2, 3), és a vetítésükre is úgy készülnek, mintha egy Oscar-díj várományos nagyjátékfilmről lenne szó. Néhány honlapon már láthatók előzetesek, de vannak cégek, melyek csak PR-cikkekkel keltik fel az érdeklődést, de nem akarják előre lelőni a poént.
Az újságok, híradások már tele vannak a Super Bowl reklámjaival foglalkozó riportokkal, szakértő vendégek nyilatkoznak a 2008-as várható legcsattanósabb szpotokról.
A szpotok általában is azt célozzák meg, hogy egy idő után túllépjenek önmagukon, és szlogenekké, összekacsintós gegekké váljanak. Ehhez viszont sok ismétlés kell. A Super Bowl-on játszott reklámok azonban egy este, sőt néhány perc alatt szeretnének kultuszt teremteni. Az adásba kerülés ára olyan magas, hogy abból sok átlagos műsoridőben futó ismétlés kijönne, így ebbe az egy szpotba kell fektetni minden pénzt, energiát, kreativitást.
A készítők nem titkolt célja a reklám internetes továbbélése. Olyan figyelemfelkeltő hirdetéssel kívánnak debütálni a Super Bowl döntőn, hogy utána minél többen akarják újra megnézni azt, illetve jócskán emelkedjen a reklámozott honlap látogatottsága, a szpot bejárja a világot. Cél a minél több YouTube-os, Google-es letöltés és továbbítás.
A Super Bowl
A Super Bowl a fő amerikaifutball-bajnokság, az NFL döntője. Az NFL két konferenciája, az AFC és az NFC győztese játssza egymással. Az USA-ban kisebb fajta nemzeti ünnepnek számít az esemény, milliók nézik a televízióban. Az amerikai futball egyre nagyobb nemzetközi népszerűsége okán a világ többi táján is egyre több nézője van, bár Európában az időeltolódás miatt hajnalra csúszik a mérkőzés közvetítése, mivel az Egyesült Államokban a reklámok szempontjából oly fontos vasárnap esti főműsoridőben kezdik a mérkőzést. Az első Super Bowlt 1967-ben rendezték.
„Most már senki nem csak azért a néhány perc kedvéért vesz reklámidőt, ennél jóval többről van szó” – mondja Penry Price, az Észak-Amerikai Google Értékesítési Csoport vezetője. - „Tavaly például már nem csak a döntő előtt volt rengeteg rákeresés a Super Bowl reklámokra, hanem azt követően is hozzávetőleg 38 napon keresztül. Összesen 28 millió felhasználót érdekeltek a döntős reklámok abban az időszakban.”
Ezen felbuzdulva a Google már külön csomagokat ajánl fel a hirdetőknek, melyek megkönnyítik a netes felhasználást. Például olyan programokba rakja a szpotot, mely több oldalon is megjelenik, és lejátszása ott helyben megvalósítható, azaz az olvasónak nem kell oldalról oldalra lépnie.
A döntőt közvetítő csatorna, a Fox átlagosan 2,7 millió dollárt (472 millió forint) számít fel minden fél perc reklámidőért a játékidő alatt. A Mediaweek számításai szerint ez azt jelenti, hogy a tévécsatorna összesen 170 millió dollárt (29,7 milliárd forint) keres a játékidő alatti szpotokból, de ha a döntő előtt és után futó reklámokat is beleszámoljuk, akkor összesen 225 millió dollárt (39,3 milliárd forint) hoz a focidöntő a csatorna konyhájára.
A hirdetések elkészítési költségei pedig szintén a legmagasabb árfekvésben mozognak, mivel mindenki próbál egy igazán látványos, exkluzív szpottal előrukkolni, a sztárgázsikról nem is beszélve.
Az Audi nyilatkozata szerint például az idei filmjéhez csak a Keresztapa című film jogainak használata került 500 ezer és 1,5 millió dollár ( 87,5 – 262 millió forint) közötti összegbe. A gyártási és munkadíj költségen kívül még óriási összegeket költenek a hirdetők filmjeinek tesztelésére is.
Összefoglalva: egy-egy félperc a Super Bowl döntőn alsó hangon is százmilliókba kerül egy cégnek. Mindezt azért, hogy utána a készítők félve lessék a fogyasztók reakcióit, vajon átmegy a köztudatba, fognak-e rá hivatkozni.
A 2004-es Super Bowl botrány
Még azok számára is, akik nem követik az amerikai futballt, emlékezetes lehet a Super Bowl XXXVIII. félidejében történt események miatt kitört botrány, amely hatásaiban jóval túlmutatott a sport világán. A félidei show-ban Janet Jackson és Justin Timberlake lépett fel. Timberlake a "Rock Your Body" című szám közös előadása végén lerántotta Jackson ruhájának felső részét, így annak csupasz jobb melle láthatóvá vált. Bár a közvetítő csatorna, a CBS rögtön átváltott egy felülnézeti képre, az eseményt így is nézők milliói láthatták. Timberlake véletlen balesetnek nevezte a történteket, és nyilvánosan bocsánatot kért. Az esemény szereplőit összesen körülbelül 500 ezer dolláros büntetéssel sújtották.
Nagy a rizikó a Super Bowl reklámokban. Fél perc alatt dobhat ki az ember százmilliókat az ablakon, ha nem elég érdekes a reklámja, és a kutya sem nézi meg utána az interneten.
Ráadásul keskeny mezsgyén mozoghatnak a kreatívok, mert néha nehéz előre kiszámítani, hogy mi számít már sértőnek, vagy túlságosan durvának, és mi az, ami egyszerűen csak figyelemfelkeltő. Ráadásul a tapasztalatok azt mutatják, hogy az amerikaiak könnyen osztogatják a „rassziszta”, „homofób” és „túl agresszív” jelzőket. A rosszul sikerült reklámok után fejek hullhatnak, ügynökségek veszíthetik el legfontosabb ügyfeleiket, vagy éppen nyerhetnek újakat.
De akkor is nehéz látványos sikert elérni, ha túl jó a mezőny, és a nézők sokkolva maradnak ülve a blokk után. Arról a kockázati tényezőről nem is beszélve, ha esetleg a legjobb reklámot is kiüti másnap a beszédtémák sorából egy utolsó pillanatban végrehajtott touch down.
A hirdetőket az idén sem kellett túlságosan győzködni, sőt még túljelentkezés is volt, miután ez egy garantáltan nézett reklámblokk. A politikai hirdetéseket például kitiltotta a Fox.
A New York Times értesülései szerint az idei Super Bowl döntőn futó reklámok többsége elsősorban a nézők érzelmeit indítja majd be. A helyes kisállatok, gyerekek és az AIDS elleni küzdelemre szóló felhívások mellett azért lesznek paródiák, és persze sztárok, úgymint például Madonna, Shakira, Justin Timberlake és Carmen Electra.
hirdetés
Az idei reklámok hangulata eltér majd a tavalyitól. Az elmúlt évben rengeteg volt az erőszak, mégha csak rajzfilmben vagy humorral is ábrázolták azt. Úgy tűnik, az amerikaiaknak bőven elég a híradókat nézni, ha erőszakra, durvaságra vágynak. A reklámokban most már kevésbé vevők olyan filmekre, mint a tavalyi "bankrablásos, ámokfutó szörnyes", vagy éppen a mellkasszőrüket csomókban tépő férfiakról szóló szpotok.
Az idei nézőszám még az 1996-os 94,1 milliós rekordot is megdöntheti, miután esélyes, hogy a liga történelmében másodszor a New England Patriots veretlenül nyeri meg a bajnokságot. Cinikus vélemények szerint idén még az is előfordulhat, hogy a játék izgalmasabb lesz, mint a reklámblokk...
Nézze meg az Apple lavinát elindító szpotját!
Gábor Fanni
Menedzsment Fórum
Eladó lakás 1111 Dayka tér, Budapest XI. ker, 22 000 000 FtEladó lakás 1111 Hadik kávéház szoszédságában, Budapest XI. ker, 46 900 000 FtEladó családi ház 1111 Brassó út, Budapest XI. ker, 54 000 000 FtEladó lakás 1131 Népfürdõ u., Budapest XIII. ker, 75 000 000 FtEladó lakás 1111 Tétényi út, Budapest XI. ker, 12 700 000 FtEladó lakás 1111 Fegyvernek u., Budapest XI. ker, 11 700 000 FtEladó lakás 1101 Hatház u., Budapest X. ker, 7 500 000 FtEladó lakás 1111 Ildikó u., Budapest XI. ker, 17 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1131 Népfürdõ u., Budapest XIII. ker, 1 000.00 € / hónapKiadó lakás 1021 Tulipán u., Budapest II. ker, 296 000 Ft / hónapKiadó lakás 1081 Dugonics u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó iroda 1061 Ó u., Budapest VI. ker, 70 000 Ft / hónapKiadó lakás 1111 Bocskai út, Budapest XI. ker, 52 000 Ft / hónapKiadó iroda 1131 Visegrádi u., Budapest XIII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás 1111 Etele út, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Account Manager
