Már a Google-n is követhetjük a disznónátha terjedését
Az RTL vezérhajóját ostromolja a TV2Az ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
A magyar piac felzabálására készül a Google
2009. november 9. hétfő 08:01:58
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!"Három éven belül a jelenlegi 17 százalékról mintegy ötven százalékra nő a keresők részesedése a magyar online reklámpiacon, az ott keletkező plusz reklámbevétel teljes egészében a keresőkbe fog áramolni" – mondta el az mfor.hu-nak adott interjúban Peresztegi Zoltán. A Google magyarországi helytartója szerint a jelenleg ötfős magyar bázis komolyabb mértékű felduzzasztása nem várható – fejlesztőközpontot pedig azért nem hoznak hazánkba, mivel a magyar szürkeállomány mennyisége nem elégíti ki igényeiket. Jóslata szerint egyébként 2010 legnagyobb dobása itthon az Android bevezetése lesz, amely a "teljes internetet át fogja alakítani."
"Felpiszkálja a Google-t a Yahoo és a Microsoft összefogása" - Ahhoz képest, hogy a Google mára az egész világot behálózó óriáscég lett, tavaly 5,7 milliárd dolláros forgalom mellett 382 millió dollár profitot ért el, a Millward Brown szerint pedig már a világ legértékesebb márkája, Magyarországon három kis szobában elfér a cég – és ebben már benne van az Ön fényűzőnek korántsem nevezhető, Dunára néző, kétszer-két négyzetméteres, Google-kékre festett zuga is. Valójában mekkora a súlya a cégnek a magyar piacon?
- Pontos számokkal nem szolgálhatok, mivel a cég – Anglia kivételével – nem közöl országra lebontott üzleti eredményeket. Ráadásul a magyar vállalat inkább egy elszámoló cég, bevételeink valójában a Google Irelandban csapódnak le – az összes ügyfelünk vele áll szerződésben. A hazai cég árbevételéből tehát amúgy sem lehetne következtetni a Magyarországon ténylegesen képződő árbevételünkre.
- Akkor miben mérik az Ön munkájának sikerét?
- Nálunk két mérce van. Egyrészt természetesen számít, hogy mennyi pénzt csinálunk, azaz mekkora reklámbevételre teszünk szert. Másrészt azt is figyelembe veszik, hogy mennyit sikerült megvalósítani Magyarországon a cég missziójából, azaz hogy a világ összes információját rendszerezzük, valamint elérhetővé és hasznossá tegyük mindenki számára.
- Utóbbi elég altruista hozzáállásnak tűnik, ami az üzleti világtól távol áll…
- Annak tűnik, de természetesen megvan az üzleti háttere. Mondok egy példát: ha megállapodást kötünk a Széchenyi Könyvtárral, akkor hozzájárulunk ahhoz, hogy a magyar kultúra a világ minden tájáról elérhető legyen. De ez üzlet is egyben, hiszen ez a szolgáltatás sok embert vonz, mi pedig megtaláljuk azokat a cégeket, akik éppen velük kívánnak hirdetés útján kapcsolatba lépni.
- Mennyire volt sikeres ez a stratégia a reklámpiaci részesedést tekintve?
Mennyit kaszál itthon a Google?
Az Interactive Advertising Bureau (IAB) Hungary adatai szerint a hirdetők 2008-ban 21,8 milliárd forintot fordítottak online reklámozásra (ez a teljes reklámtorta 10,8 százaléka), ami 42 százalékos növekedés 2007-hez képest. Az online piacon belül a keresők egy év alatt több mint 100 százalékos növekedést produkáltak: a 2007-es nyolc százalékhoz képest 2008-ban már a teljes online reklámköltés 17 százalékát (3,7 milliárd forint) mondhatták magukénak. Azt érdeklődésünkre sem az IAB, sem Peresztegi Zoltán nem árulta el, hogy a 17 százalékból mekkora szeletet hasít ki a Google. Az mfor.hu által megkérdezett elemzők egyetértettek abban, hogy a cég reklámbevételeket tekintve toronymagasan vezeti a keresők piacát, így nem nehéz kikalkulálni, körülbelül mekkora hirdetési bevételre tehetett szert 2008-ban.
- Míg 2007-ben nyolc százalék volt a keresők részesedése a hazai online reklámpiacon, addig tavaly már 17 százalék, és idén is legalább ekkora részesedést várok. Azt nem mondhatom el, hogy ezen belül mekkora a Google által kihasított szelet.
- Ha konkrét számokat nem is közölhet, arra azért kíváncsiak lennénk, mennyire viselte meg a céget a válság - például sikerült-e szinten tartani itthon a reklámbevételeket.
- Év elején mi is erősen megéreztük, hogy a nagy hirdető partnerek nem költöttek reklámra. Utána normalizálódott a helyzet, és annyit elmondhatok, hogy tavalyhoz képest idén egyértelműen növekedünk reklámbevételt tekintve.
- Az előbb említette, hogy a keresők részesedése az online reklámpiacon itthon 17 százalék, miközben Nyugat-Európában ez az arány átlagban már 50 százalék körül mozog. Meglátása szerint mikorra érheti el a magyar piac ezt az arányt?
- Nagyon csalódott lennék, ha három éven belül nem érné el a keresők részesedése az ötven százalékot. Ez úgy lesz lehetséges, hogy az online reklámtorta növekedése nagyon nagy részben a keresőmarketingbe áramlik majd.
- Mire alapozza ezt a nagyfokú optimizmust?
- Arra, hogy ma mi számítunk a leghatékonyabb hirdetési eszköznek, és ezt a hirdetők is kezdik felismerni. A hatékonyság egyrészt a kattintásalapú fizetésnek köszönhető – ennek egyébként mindig is mi voltunk az élharcosai, de ma már a tartalomszolgáltatóknál is kezd elterjedni. Ami viszont tényleg Google-unikum, az a relevencia-alapú hirdetéskiszolgálás. Ez azt jelenti, hogy az adott hirdető helye a találati oldalon nem csak attól függ, hogy mennyit fizet nekünk, hanem attól is, hogy az adott kulcsszóra keresők közül mennyien klikkelnek rá. A felhasználók így részben maguk állítják fel a szponzorált linkek közötti sorrendet, azaz a tömegek bölcsessége beépül a találati oldalakba. A két szempont, a kialkudott ár és a felhasználók "szavazata" egyébként azonos súllyal esik latba a végső sorrend kialakításánál.
- Visszatérve azon jóslatára, hogy három éven belül tripláznak a magyar online piacon, együtt jár-e ez a magyar főhadiszállás felduzzasztásával?
Negyven magyar a Google-nál
A cég budapesti irodájában mindössze öt ember dolgozik, ehhez jön még Dublinban további öt magyar kolléga – mindannyiuk feladata a "piac fejlesztése". Mellettük a zürichi központban 20-30 magyart alkalmaznak – utóbbiak fejlesztőmérnökök. Ami a munkakörülményeket illeti, az aprócska budai főhadiszállásra még egy csocsóasztal is befért, amit azért csak mértékkel használnak a dolgozók. Az állásinterjún nagyon megszűrik a jelentkezőket, és csak azokat veszik fel, akikben valóban benne van a motiváció, magyarázta Peresztegi Zoltán.
- Ahhoz, hogy piaci részesedésünk a háromszorosára nőjön, nem feltétlenül kell nagyságrendekkel növelni a dolgozók számát. Mi a Google-nál a skálázhatóságban hiszünk, termékeink algoritmusokra épülnek, legtöbször emberi beavatkozás nélkül, objektíven működnek. Ami pedig a fejlesztéseket illeti, meglátásom szerint a már ma is létező, nagy fejlesztőközpontoké a jövő, amelyek a világ legkülönbözőbb piacait szolgálják ki.
- Van-e esély arra, hogy Magyarországon is létrehozzon a Google egy ilyen bázist?
- A jelenlegi helyzet szerint a közeljövőben nincs. Ennek fő oka, hogy Magyarországon nincs elegendő mennyiségű szürkeállomány ahhoz, hogy egy megfelelően nagy fejlesztőközpontot lehessen létrehozni – azaz kevés olyan fejlesztő kerül ki a hazai egyetemekről, aki meg tud felelni az elvárásainknak.
- Térjünk át néhány aktuális témára. A Yahoo a nyáron jelentette be, hogy a Microsoft közelmúltban debütált keresőjét, a Binget használja majd a jövőben a Google hegemóniájának megtörése érdekében. Az első hírek szerint a terv működni látszik, a Bing egyre népszerűbb az USA-ban. Mit szól ehhez a Google?
- Lehetséges, hogy a Google-nak rövid- vagy akár hosszabb távon is piaci részesedésvesztést okozhat a Microsoft-Yahoo szövetség. Összességében viszont felpiszkál és további innovációra késztet minket, azaz hozzásegít missziónk teljesítéséhez. A felhasználók számára pedig egyértelműen jó hír a Bing erősödése, hiszen így nagyobb lesz a választék.
- Szintén közelmúltbeli hír, hogy a Google elindította zenekeresőjét. Magyarországon azonban ez a szolgáltatás – sok más fejlesztéséhez hasonlóan - nem érhető el. Mi ennek az oka, és mikorra várható ebben változás?
- Konkrét időpontot nem tudok mondani, mivel ezeket soha nem jelentjük be előre. Egyébként mindig az adott piacon mutatkozó igény alapján döntjük el, érdemes-e ott is próbálkozni a szolgáltatás bevezetésével. Az elmúlt két-három évben egyébként rohammértékben nőtt a Magyarországon is elérhető Google-fejlesztések száma. Ami a Music Search-t illeti, ennek bevezetése az Egyesült Államokon kívüli, legálisan licencelt zenék online hallgatását kínáló szolgáltatókkal folytatott tárgyalások függvénye.
- Végezetül árulja el, mi lesz a legnagyobb dobásuk Magyarországon a közeljövőben?
hirdetés
- Az Android mobil operációs rendszer. Egy éven belül itthon is megindul a forradalom, hihetetlen áttörésnek leszünk tanúi, amely a teljes internetet át fogja alakítani. Az ehhez szükséges adatkapcsolatot pár éven belül standard díjért érhetjük el, abban pedig szinte biztos vagyok, hogy a kapcsolódó Google-szolgáltatások ingyenesek lesznek – az üzleti modellt később találjuk ki rá. Mondok egy példát: az én androidos készülékemen fut egy olyan alkalmazás, amely a mobilkészülék beépített kamerájával képes vonalkódot leolvasni. Ez az alkalmazáson belül össze van kötve az árösszehasonlító adatbázisokkal. Tehát ha bemegyek egy boltba, akkor a készülék meg tudja nekem mondani, hogy a kiválasztott termék egy másik üzletben mennyibe kerül. Ráadásul rögtön kidobja, hol van a legközelebbi márkabolt, és a térképet is elém teszi. Nekem csak annyi dolgom lesz, hogy egy gombnyomással felhívjam a boltot, van-e még készleten az áruból. Ezzel tehát olyan információtömeg lesz a kezemben, amely végtelen, ma még nehezen felmérhető lehetőségeket nyit meg a felhasználók előtt. Akik most kételkednek ebben, azok nem látják a jövőt.
Wéber Balázs
Menedzsment Fórum
Eladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtEladó lakás 1111 Sasadi út, Budapest XI. ker, 18 900 000 FtEladó családi ház 2217 Viola utca, Gomba, Pest, 13 000 000 FtEladó lakás 1111 Regõs u., Budapest XI. ker, 10 900 000 FtEladó lakás 1111 Elõpatak u., Budapest XI. ker, 12 900 000 FtEladó családi ház 1111 Brassó út, Budapest XI. ker, 54 800 000 FtEladó lakás 1111 Dayka tér, Budapest XI. ker, 22 000 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó iroda 1131 Visegrádi u., Budapest XIII. ker, 200 000 Ft / hónapKiadó iroda 1131 Gyöngyösi u., Budapest XIII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás 1071 Marek József u., Budapest VII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 94 500 Ft / hónapKiadó ipari ingatlan 1111 Budapest XI. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Hollán Ernõ u., Budapest XIII. ker, 79 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Népfürdõ u., Budapest XIII. ker, 1 000.00 € / hónapKiadó lakás 1021 Tulipán u., Budapest II. ker, 296 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Fizikus
