Csak Brüsszelnek köszönhetjük, hogy nem 320 forint egy euróAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
A szexre és a politikára harapnak a fogyasztók
2007. október 15. hétfő 13:04:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Megoszlanak a vélemények arról, szükség van-e "gatyaletolásra" egy márka sikeres értékesítéséhez. Míg az Axe Body Sutra a szexre épített, a Topmodell népszerűsítői más eszközhöz nyúltak. Mfor.hu háttér.
Az Axe Body Sutra reklámkampánynál a szexet, a csajozást helyezték középpontba, a Topmodell című műsor népszerűsítői pedig a politikát vonták be. A két sikeresnek mondható reklámstratégiát a Reklámpapi...Etetés? című harmadik Reklámhét rendezvényen mutatták be.
A mai marketingesek feladatai közül talán a legfontosabb, hogy meg kell változtatniuk gondolkodásukat a márkaépítésről, magyarázta Felker Noémi, az Axe Body Sutra reklámkampányt készítő cég, a Noe’s Ark ügyvezetője. A régi kommunikációs csatornákon - média, mintaszórás, kommunikáció a csomagoláson, promóció - kívül új módszereket kell alkalmazni, hogy elérjék a reklámkerülőket is. Ennek fontos része a márkaaktiváció, amely direkt élményhez juttatja a fogyasztókat.
Utóbbit helyezték a Body Sutra kampány középpontjába egy 360 fokos csatorna mix kreatív alkalmazásával, amely egyebek között reklámfilmek készítését, sajtómegjelenéseket, online médiumok használatát és gerillakampányt foglalt magába.
A csajozásra építettek
Az Axe két reklámfilmje arról szólt, miként kell használni a terméket: a dezodort a felsőtestre kell fújni, nem pedig - mint régen - a hónaljra. Így a márka használója jó illatú lesz, és könnyebben tud majd csajozni. Ehhez kitaláltak különböző Body Sutra figurákat - villám, misszionárius, overall -, amelyeknek az útját a lányok követni fogják.
A célcsoportot a 18-25 éves, túlnyomórészt városi, átlagos jövedelmű, középosztálybeli fiúk alkotják, akiknek fontos a csábítás, és hogy jól nézzenek ki. Ahhoz, hogy nagy tömegben elérjék őket, egy aktivációt szerveztek, amely során három hoszteszlány (úgynevezett bikini teameket alkotva) járta a fővárosi és vidéki kollégiumokat, és egy ébresztő keretében fújta be a fiúkat a kívánt ábra alapján.
A kollégiumban plakátokon hirdették az aktivációkat a megjelenés előtt egy héttel: embernagyságú standy-t (fotót) állítottak ki a hoszteszlányokról, és minden ajtóra matrica került. Az akció előtti éjszaka egy akasztót helyeztek el a kilincseken, amelyeken a kollégisták jelezhették, melyik figurát kérik, és hány órára szeretnék megrendelni a lányokat.
Szájról szájra
Felker Noémi elmondása szerint az aktiváció nagyon sikeres volt a fiúk körében - leszámítva egy esetet, amikor az ott lakó lányok bojkottot hirdettek az esemény ellen. Egy egyházi kollégiumban pedig a tanároktól kaptak hideget-meleget. Az aktivációval elsősorban a szájhagyomány útján történő népszerűsítést kívánták előmozdítani, hiszen a fiúk feltehetőleg elmesélték haverjaiknak a történteket.
A reklámkampányhoz hozzátartoztak még ATL- és pr-sajtómegjelenések egymással nem konkuráló cégeknél (egyebek mellett a Cool TV-n a Vad csajok című műsorban), online felületek használata, népszerűsítés metróplakátokon, freecardokon, valamint egy mikrosite létrehozása letölthető képekkel az aktivációról - játékokkal, fórummal.
hirdetés
Feljelentés az ENSZ-nél
A reklámkampánynak egyébként több eleme is kiverte a biztosítékot. Az egyik a freecard volt, amelyen egy body sutrás fiú előtt egy lány guggol félreérthetetlen pózban. Egy akció során pedig a kollégistákat rávették, hogy dezodorokat tegyenek alsónadrágjukba, és így várják a mit sem sejtő hoszteszlányokat. Erről "gerillafilmet" készítettek, amely egy hónap alatt több mint százezer letöltést hozott az interneten.
Mindezek miatt az ügynökséget több szervezet is támadta, még az ENSZ-nél is feljelentették őket. Felker Noémi szerint ez csak a hasznukra vált, hiszen ezzel brutális médiamegjelenést gerjesztettek a kampánynak: több tucat cikk jelent meg róluk, és a fórumokon mindennapos témává váltak. Az eredmények pedig minden várakozást felülmúltak: a márka ismertsége jelentősen növekedett, a piaci részesedést növelni tudták, és a termék forgalma is bővült.
.
A szájpropagandának hiszünk legkönnyebbenHétfőn indul a ReklámhétTovább növekedhet az utcai plakátáradatNem használják ki az új reklámfelületeket a hirdetőkIdén is meghirdették az Arany lolliPOP versenytTaroltak a netes hirdetések az amerikai reklámpiaconSzorosabb együttműködés várható a reklámszakmábanFelbuzdult a Topmodell sikerén a Viasat3
Eladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtEladó lakás 1111 Sasadi út, Budapest XI. ker, 18 900 000 FtEladó családi ház 2217 Viola utca, Gomba, Pest, 13 000 000 FtEladó lakás 1111 Regõs u., Budapest XI. ker, 10 900 000 FtEladó lakás 1111 Elõpatak u., Budapest XI. ker, 12 900 000 FtEladó családi ház 1111 Brassó út, Budapest XI. ker, 54 800 000 FtEladó lakás 1111 Dayka tér, Budapest XI. ker, 22 000 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó iroda 1131 Visegrádi u., Budapest XIII. ker, 200 000 Ft / hónapKiadó iroda 1131 Gyöngyösi u., Budapest XIII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás 1071 Marek József u., Budapest VII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 94 500 Ft / hónapKiadó ipari ingatlan 1111 Budapest XI. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Hollán Ernõ u., Budapest XIII. ker, 79 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Népfürdõ u., Budapest XIII. ker, 1 000.00 € / hónapKiadó lakás 1021 Tulipán u., Budapest II. ker, 296 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Artwork Planner
