Az emblematikus vezető nemcsak szaktudásával világlik ki a tömegből, de az arca is cégér. Bár nálunk még ritka a Nyugaton divatos "márkás menedzser", de például Straub Eleket, Szalay-Berzeviczy Attilát és Mosonyi Györgyöt már közéjük sorolta a szeptember 21-22-én Visegrádon zajló Brandfestival. Mfor.hu tudósítás.
"Mondj egy személyt, mondok rá egy vállalatot!" Magyarországon nem játszhatnánk hosszasan egy hasonló játékot, mivel nálunk még ritka az olyan vezető, aki személyével, tetteivel, s legfőképp arcával hitelesen képviselhetné vállalatát. Tőlünk nyugatabbra azonban már számos példa akad erre: Bill Gates, Richard Branson, Laksmi Mittal olyan emblematikus személyek, akik önmagukban is jól eladható márkák.
Barna Tamás, a BrandFestival elnöke és a Republic Advertising & Branding ügyvezető igazgatója szerint már hazánk is kitermelt néhány brandet ("celebrity ceo"), köszönhetően a kilencvenes években zajló vállalati átalakításoknak és a márkaépítésnek. A legtöbb hazai cég életében azonban a kommunikáció nem tart azon a szinten, hogy az első ember reflektorfénybe állítása a stratégia részét képezhetné. A fesztivál kulcsgondolatának a szervezők a maximalizmust választották: ilyen maximalista a BÉT elnöke, a Mol vezére vagy a Magyar Telekom elnök-vezérigazgatója is.
Hosszú távú célokat jelölt ki a Budapesti Értéktőzsde (BÉT) számára Szalay-Berzeviczy Attila, a cég elnöke. "Az már maximalizmus kérdése, hogyan érjük el ezeket" - mesélte a szakember, aki szerint az akadályok leküzdéséhez rugalmasnak kell lenni, és "nyilvánvaló, hogy eközben a vezető formálja a vállalatot."
A 2004 júniusában fiatalon kinevezett Szalay-Berzeviczy különösnek találja saját helyzetét. Míg ő főállásban került az elnöki posztra, az elnökség többi tagja kvázi "szabadidős tevékenységként" irányította a tőzsde stratégiáját. Szerinte Jaksity György korábbi elnök már kijelölte azt az irányt, amire csak rá kellett csatlakozni. Azt viszont elismeri, hogy a kommunikáló tőzsde már az ő személyéhez kötődik.
Szalay-Berzeviczy agresszív kommunikációt folytat, mivel többnek tartja a tőzsdét kereskedési helyszínnél. Kóka János miniszter a lakosság nagy részét
pénzügyi analfabétánaktituláló kijelentésére úgy reagált: stílusa miatt lehet kritizálni az elmondottakat, de tartalmában semmiképpen sem. Magyarországon "misztikus kép él a tőzsdéről", ő pedig azon fáradozik, hogy
változtasson ezen az imázson. Az elnök nem hiszi, hogy ő ér majd célba az elkezdett munkával, mivel ennél hosszabb távú a feladat. Az utóbbi napok eseményei azonban még inkább inspirálják: "Igenis van mozgásterünk, nem ezek vagyunk!"
Nyolcvannyolc milliárd dolláros piaci kapitalizáció idején cserélte le a Shellnél lévő állását Mosonyi György, a MOL Rt. vezérigazgatója. Adott volt egy "tőzsdei cég, amely semmit sem kap készen", s e kihívásnak, valamint annak, hogy kreatívabbak lehetnek a nagy multiknál, nem tudott ellenállni. Mára a MOL piaci kapitalizációja is 10 milliárd dollár felett van, s a nemzetközi céggé válás egyértelműen Mosonyi nevéhez köthető. "A menedzser szót már ismerték, a leadership még ismeretlen volt" - érzékeltette a kezdeti nehézségeket. A vezér a Shellnél szerzett tapasztalatokból merítve építkezett, hogy a MOL-ból valódi nemzetközi vállalat válhasson.
A márkaépítés problémáival kapcsolatban Mosonyi elmondta: egy olyan tömegterméket árulnak, amit "muszájból vesznek a fogyasztók." Azt szeretnék kommunikálni, hogy pénzért értéket kap a hazai vásárló. Eközben a külföldi befektetői kör felé is jelezni kell, hogy megéri a vállalat részvényeiben tartani a pénzt.
A folyamatos regionális terjeszkedésnek köszönhetően másfajta belső kommunikációval is meg kell birkózniuk: olyan országokban is el kell fogadtatni a vállalatot, ahol megosztott a társadalom a magyarok megítélésében. Mosonyi nem látja kilátástalannak a munkát, s azon tevékenykedik, hogy a MOL brand még ismertebb legyen a nemzetközi piacon.
Eladó lakás 1121 Budapest XII. ker, 40 900 000 FtEladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
18:01
Szertefoszlottak az illúziók a magyar reklámpiacon
12:49Az S&P 34 olasz bankra csapott le
10:2220 éve írták alá a maastrichti szerződést
09:31Elszámoltatás: a szabálytalanságok miatt 15 milliárdos kár érhette a MÁV-ot
08:43A parlament előtt az árfolyamgát rendszerét módosító javaslat
08:37Orbán: higgadt, nyugodt tárgyalásra van szükség az Unióval
08:22Fogyasztóvédők: a kártalanítási igényt térítéses levélben küldjék el a Malév-utasok
19:40Malév: a kormány módosította a kártalanítási rendeletet
18:52Buffett: csak óvatosan a kötvényekkel!
18:31Malév: kifizették a béreket, összegzik az utasok kárigényét
Az elmúlt egy évben a maradék illúzió is szertefoszlott a reklámpiac rövid távú magára találását illetően, derül ki a Kantar Media kutatásából. A listaáras költéseket vizsgálva az adatok ugyan még minimális növekedést mutattak, a növekvő kedvezmények miatt ugyanakkor milliárdok tűntek el a piacról.
Bulizó bankárok, vadászgató cégvezérek
Élelmezési vezető