Melyik a legnagyobb magyar napilap? A Blikk vagy a Metro? Úgy tűnik, egyik sem. A Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága és az Önszabályozó Reklámtestület múlt heti állásfoglalása nyomán ugyanis egyik sajtóorgánum sem használhatja a jövőben ezt a jelzőt. A Menedzsmentfórum utánajárt: mi áll az ügy hátterében, illetve milyen következményekkel járhat a bizottságok által kiadott dokumentum.
A Metró hírújság kiadója, az MTG Metro Gratis Kft. még október végén panasszal fordult az Önszabályozó Reklám Testülethez (ÖRT) és a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Etikai Bizottságához a Blikk
azon reklámja miatt, amelyben a bulvárújság "Magyarország legnagyobb napilapja"-ként hirdette magát. A Médiafigyelőnek adott nyilatkozatában Rubos Krisztina, a Metró kiadójának
marketingigazgatója etikátlannak és félrevezetőnek nevezte a Blikk hirdetését és leszögezte: a tisztességes verseny megvalósulása érdekében fordult a fenti fórumokhoz.
November elején kiadott állásfoglalásában az ÖRT a Blikket, az MRSZ a bulvárlapot és a Metrót is elmarasztalta. Kardos Lea, az MRSZ Etikai Bizottságának elnöke a Menedzsmentfórum megkeresésére
elmondta: döntésüket a Szonda Ipsos és a MATESZ idevonatkozó felmérései alapján hozták meg.
Legnagyobb, de milyen szempontból?
Az elnök asszony szerint a Blikk több szempontból is hibázott. Egyrészt jogosulatlanul aposztrofálta magát a "legnagyobb napilap"-nak, ugyanis elmulasztotta megnevezni, milyen tekintetben a
legnagyobb. A hirdetéshez hozzá kellett volna fűzni, mely szempontokra hivatkoznak: az olvasottságra, a példányszámra, a piaci részesedésre vagy a reklámbevételre.
Másrészt, mondja Kardos Lea, a Blikk azon hirdetése, melyben a legnagyobb jelzőt a példányszámhoz kapcsolta, megtévesztő. A bulvárlap, mint azt illetékese a bizottság előtt elmondta, saját
terjesztési adatait vette alapul, amely nem egyezett meg a példányszám auditálására hivatott MATESZ kimutatásával. A reklámot még valós adatok esetén is csupán a nap konkrét megjelölésével
lehetett volna közzétenni.
Hargitai Lilla, az MRSZ főtitkára hozzátette: a bulvárlap abban követte el a legnagyobb hibát, hogy terjesztési adatokra, nem pedig az olvasottságra hivatkozott. Utóbbi tekintetében a Szonda
Ipsos felmérései szerint a Blikk valóban vezeti a magyar napilappiacot.
A MRSZ Etikai Bizottsága a Metró elmarasztalását a következőkkel indokolta: a hírújság a bulvárlap reklámjára reagálva a megtévesztésig hasonló szlogenű hirdetéseket tett közzé. Amint azt
Hargitai Lilla kifejtette: a példányszámra való hivatkozás itt is félrevezető, hiszen egy ingyenes lapra fokozottan igaz az a megállapítás, hogy gyakorlatilag tetszőleges számban jelenhet
meg.
Eladó lakás 1121 Budapest XII. ker, 40 900 000 FtEladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
18:01
Szertefoszlottak az illúziók a magyar reklámpiacon
12:49Az S&P 34 olasz bankra csapott le
10:2220 éve írták alá a maastrichti szerződést
09:31Elszámoltatás: a szabálytalanságok miatt 15 milliárdos kár érhette a MÁV-ot
08:43A parlament előtt az árfolyamgát rendszerét módosító javaslat
08:37Orbán: higgadt, nyugodt tárgyalásra van szükség az Unióval
08:22Fogyasztóvédők: a kártalanítási igényt térítéses levélben küldjék el a Malév-utasok
19:40Malév: a kormány módosította a kártalanítási rendeletet
18:52Buffett: csak óvatosan a kötvényekkel!
18:31Malév: kifizették a béreket, összegzik az utasok kárigényét
Az elmúlt egy évben a maradék illúzió is szertefoszlott a reklámpiac rövid távú magára találását illetően, derül ki a Kantar Media kutatásából. A listaáras költéseket vizsgálva az adatok ugyan még minimális növekedést mutattak, a növekvő kedvezmények miatt ugyanakkor milliárdok tűntek el a piacról.
