Egyértelműbbé válik, mi a reklám és a CSR

Együttműködési megállapodást írt alá az Országos Rádió és Televízió Testület és a Magyar PR Szövetség. A megállapodás értelmében az MPRSZ által felállított tanácsadó testület a jövőben segíti az ORTT munkáját a Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás (CSR) kommunikációjának megítélésében.

Az ORTT elismerte a CSR társadalmi fontosságát, és kommunikációjának kereteit a burkolt reklám tilalmának megfelelően akként állapította meg, hogy az nem ösztönözhet üzleti magatartás igénybe vételére. Az ORTT ugyanakkor leszögezi, hogy a társadalmilag kívánatos magatartás minél szélesebb körű média-bemutatása indokolt, áll a társaság közleményében.

Mivel a vállalatok felelős magatartásának kommunikációja a Public Relations szakma kompetenciájába tartozik, az MPRSZ felajánlotta szakmai segítségét annak eldöntésében, hogy mely híranyag felel meg a CSR-kommunikáció alapelveinek. Ezért a PR Szövetség felállít egy tanácsadó testületet, amelynek feladata - az ORTT-től érkezett jelzés esetén - a kérdéses téma vizsgálata és állásfoglalás készítése annak felelősség- tartalmát illetően.

Az ORTT a tanácsadó testület által készített állásfoglalás felhasználásáról szabadon dönthet, s - amennyiben szükséges - a testület tagjaitól további információt és szakmai segítséget kérhet. A tanácsadó testület tagjai: Gerő Péter, Lakatos Zsófia, Sárosi Péter és Dr. Szeles Péter.

"Az ORTT reméli, hogy a két szervezet közti együttműködés változtat az eddigi műsorszolgáltatói magatartáson, hiszen a jogszabály nem tiltotta az elektronikus médiumokban a társadalmi felelősségvállalás megjelenését, és az ORTT sem akadályozta azt. Az MPRSZ által felajánlott szakmai együttműködés elősegítheti a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának törvényes bemutatását a médiában azzal, hogy - kétség esetén - segít elhatárolni a valódi CSR kommunikációját a pusztán üzleti célú imázsépítéstől" - közölte Kovács György, az ORTT elnöke.

Menedzsment Fórum