Átalakulóban a netes reklámok
A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Hol és hogyan hirdessünk 2008-ban?
2008. január 24. csütörtök 17:04:12
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Állandóan, de keveset vagy ritkán, de sokat hirdessünk? Egyebek között erre a kérdésre próbáltak választ adni az Etarget szolgáltató célzott online reklám témában rendezett csütörtöki háttérbeszélgetésén, ahol az is kiderült, hogy miért szeretik annyira a kkv-k ezt a hirdetési formát.
Célzottan hirdetnek2007-ben fordulópontjához érkezett a kattintás alapú hirdetések, azaz az internetes kulcsszóra megjelenő célzott reklám (pay-per-click - PPP) piaca. A magyar keresőmarketinges piac ugyanis tavaly elérte az egymilliárd forintos bevételi álomhatárt (nem hivatalos becslések szerint), így fontos tényezővé vált a reklámozásban.
Érdekes módon a 2007-ben tapasztalható dinamikus növekedés nagyrészt a kis- és közepes vállalatoknak köszönhető. Ezek adják a piac 50-60 százalékát, hiszen rá vannak kényszerülve - szemben a nagyvállalatokkal -, hogy olyan eszközöket és megoldásokat alkalmazzanak, amelyek akár már néhány napon belül megtérülő eredményt jelentenek számukra.
Az idei évben viszont már megjelentek a nagyvállalatok és a multinacionális cégek a hirdetők között. Ugyanakkor a top száz cég és a top tíz hirdető még mindig passzív szemlélője az eseményeknek.
Az Etarget számokban
Az Etarget Közép-Európa egyik legnagyobb kulcsszavasreklám-rendszere. A régióban hét országban van jelen. A cég forgalma 2007-ben 230 százalékkal növekedett, árbevétele pedig 4,6 millió euróra nőtt. Partnereinek száma eléri a tizenegyezret, partnerportáljainak száma pedig ötszázra bővült.
A magyarországi piacnak két meghatározó szereplője van, a Google és az Etarget - utóbbi céghez olyan partner portálok tartoznak, mint a Startlap és az Index. Ez év első hetében pedig csatlakozott hirdetési rendszeréhez az origo, az iWiW és a MyVIP is - közölte Kálmán Tamás, az Etarget ügyvezetője a sajtótájékoztatón.
Több mint száz százalékos bővülés várható
A pay-per-click szolgáltatás idén is folytatja hódító körútját, és akár több mint száz százalékos bővüléssel elérheti a kétmilliárd forintos határt is a forgalom. 2009-ben pedig egyes becslések szerint akár ötmilliárdosra nőhet a piac.
A keresőmarketing népszerűségének növekedése mellett szól a hagyományos hirdetésekkel szemben, hogy a reklám csak azoknak a látogatóknak jelenik meg, akiket valóban érdekel a téma, és a hirdetőknek csak akkor kell fizetniük, ha azt valóban meg is nézik.
Magyarországon jelenleg a keresőmarketing az online reklámköltésnek körülbelül 8-9 százalékát teszi ki. Bár a régióban nem állunk rosszul, vannak olyan országok, ahol még nálunk is fejlettebb ez a szegmens: Szlovákiában már 15, Csehországban pedig 25 százalékos arányról lehet beszélni.
Óriási kihívások előtt a piac
Az iProspect Hungary (a Kirowski keresőmarketinges részlege - a szerk.) előrejelzése szerint 2008-ban várhatóan 15 százalék körül alakul a pay-per-click részesedése az online reklámpiacon, 2010-re pedig a 25-30 százalékot is elérheti ez az arány.
Keresztúri Gergely, a cég igazgatója hangsúlyozta, hogy egy konzervatív becslésről van szó. Ennek oka, hogy nálunk a kkv-szektor nem olyan jelentős nemzetgazdasági tényező, mint Nyugaton, ahol helyenként az ötven százalékot is meghaladja a célzott online reklám részesedése.
Hozzátette: a piac előtt még óriási kihívások vannak elsősorban marketinges szempontból, hiszen nem mindegy, hogyan fognak nyitni a hirdetők felé. Emellett az oktatásra is nagy hangsúlyt kell fektetni, hogy az azt használók megismerjék ezt a reklámozási formát, és használni is tudják.
hirdetés
Presztízskérdés vagy hatékonyság?
Fazakas László, az Arcus Search vezetője arra a tendenciára hívta fel a figyelmet, hogy sok multinál többet fognak fizetni a keresőmarketinges hirdetésekért, mint a kisebb cégek - olyan fontos szektorokon belül is, mint a banki és biztosítási. Ennek oka, hogy a kkv-k két-három évvel korábban kezdték használni ezt a reklámozási formát, így számos kedvezményt kaphatnak.
A multinacionális cégek jelenlegi szemlélete, miszerint presztízst csinálnak abból, hogy a keresőkben az első helyen szerepeljenek, szintén nem vezet sehová. A szakember szerint ennél sokkal fontosabb hatékony kampányokat futtatni, és erre úgy tűnik, a kisebb cégek jobban odafigyelnek.
Ugyanakkor a jelek szerint a keresőmarketing a jövőben valószínűleg nem önálló eszközként fog működni. Ehelyett integrált marketingkampányokban és a médiamixekben fog megjelenni, amit szintén szem előtt kell tartaniuk a hirdetőknek.
Kovács Zita
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy Pálfy Tamás , Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 240 300 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Media Expert
