Távozik az OTP alelnöke
A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Kisbetűs lesz az OTP
2007. január 10. szerda 13:16:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Tizenöt év után globális arculatváltásra szánta el magát a legnagyobb hazai pénzintézet, az OTP. A költségek az ígéretek szerint nem lesznek milliárdos nagyságrendűek, tudta meg az mfor.hu.
hirdetés
Megújult logóval (Mfor-montázs)
Január 12-től integrált marketingkampányt indít az OTP. A kilenc országban jelen lévő pénzintézet lecseréli a másfél évtized alatt megszokott logót, és frissebb arculattal, bizalomra épülő
kommunikációval kezdi az újévet. "Nagyon régi és értékes brandről van szó, ezért egyáltalán nem volt mindegy, milyen eszközökkel nyúlunk hozzá a márkához" - magyarázta Balogh Gabriella, az
OTP marketing és értékesítési igazgatója.
A zöld szín maradt
A stratégia kialakítását több nemzetközi és hazai kutatás előzte meg. Ezek alapján állították össze azokat a márkaértékeket, amelyeket szerettek volna hangsúlyosabbá tenni a váltáskor. A színt
azonban semmiképpen sem kívánta lecserélni a vállalat. "A zöld egyértelműen a banké, jóval kevesebb terméket vagy szolgáltatást társítanak hozzá nemzetközi szinten is, mint például a
kékhez" - említette az igazgató.
A formával már decemberben is találkozhattunk: a nagyobb bevásárlóközpontokban úgynevezett bizalompontokat állított fel a bank, ahol "bizalom süteményt" osztogattak a járókelőknek. Ezzel egyidőben elindult a bizalombank.hu portál is, ahonnan jókívánságokat lehetett küldeni, ám az nem derült ki, hogy a weblap mögött az OTP áll. Az ünnepek alatt mintegy 100 ezer egyedi felhasználót regisztráltak, ami Balogh Gabriella és a reklámtevékenységért felelős Café Reklám Kft. ügyvezetője, Gábor Iván szerint is jó arány.
"Olcsó" váltás három év alatt
A teljes váltásra három évet szán a bank. "Első lépésben 100 fiókot újítanak fel, de 70 egység rekonstrukciójára arculatváltás nélkül is szükség lenne" - magyarázta Gábor Iván, milyen trükkökkel lehet lefaragni a cseréből fakadó költségeket. Az utóbbi időben számos nemzetközi márka is jelentős ráncfelvarráson esett keresztül, amelyek költsége minden esetben több milliárdos nagyságrendű volt. Ezzel szemben az OTP - a remények szerint - az egymilliárdos határt sem fogja átugrani.
Ebben segítségükre lehet a nemzetközi szinten több mint 11 milliós ügyfélköri adatbázis is, amely segítségével az átlagosnál jóval célzottabban tudnak kommunikálni a fogyasztókkal. Gábor Iván szerint ha valaki nem olvas napilapot, nem néz televíziót, de ügyfele a pénzintézetnek, az első időkben csak az új logóval kiküldött havi egyenlegértesítő és a hozzá csatolt arculatváltásról szóló levél lesz számára az egyetlen szembetűnő különbség.
A nemzetközi porondon előbb a román, a szerb, a horvát, a nyár folyamán pedig a szlovák bankokat öltöztetik új ruhába. A külföldi kommunikációban a hazai alapokat használják, ám minden országban specifikus elemekkel is jelentkezni fognak. Lehetséges például, hogy Szlovákiában az ügyfelek a jövőben magyar nyelven is érdeklődhetnek.
Istvánko Viktória
Menedzsment Fórum
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy Pálfy Tamás , Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 240 300 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
