Idén már minden második magyarnak lehet internetelérése, így egyre több fogyasztót találhatnak meg az online hirdetők. Az mfor.hu annak járt utána, mely webes reklámoknak nőhet, illetve csökkenhet a szerepe 2008-ban.
18 milliárdos lehet az online piac (Mfor-montázs) Szakértők becslése szerint 13-14 milliárd forintra bővülhetett a hazai internetes reklámköltés 2007-ben, ami a korábbi várakozásoknál nagyobb, 30-40 százalékos növekedést jelent. (A piacot még nem mérték fel teljesen, pontos számok április-májusra várhatók.)
Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség alelnöke az mfor.hu-nak elmondta: 3-4 milliárd forintos növekedés ment végbe 2006-hoz képest, ami nagyon jó eredmény. Hozzátette: bár az előző években ugyanez az érték 40-60 százalékos volt, természetes folyamat, hogy egy idő után kissé csökken a bővülési ütem.
Karády Mariann, a TNS Media Intelligence marketingkutató-cég ügyvezető igazgatója viszont úgy véli, hogy az online reklámköltés szerényebb mértékű bővüléséért külső tényezők is felelőssé tehetők: a 2007-es év a hirdetési piac szereplői számára is nehéz év volt, és közülük többen is csökkentették az erre szánt összegeket.
Rózsaszínben látják a piac jövőjét
Szakértők idén az előző évhez hasonló, nagyjából harminc százalékos bővüléssel számolnak - jelezte Novák Péter. Ez azt jelenti, hogy nagyjából négymilliárddal emelkedhet a netes hirdetésekre költött összeg, és idén elérheti a 17-18 milliárd forintot a piac nagysága.
Az online hirdetési piac 7,5-8 százalékot tesz ki a reklámtortán belül. Ez az arány 2008-ban akár 9-9,5 százalékra is felszökhet, ha teljesülnek a várakozások.
Az összes hazai reklámköltés ez évben 3-5 százalékkal emelkedhet, az internetes szektor viszont sokkal erősebben bővülhet a hagyományosnál, véli Karády Mariann. Szerinte a webes hirdetési piac volumene közelít a rádióéhoz, a moziét pedig már meg is haladta.
Már nem csak a fiatalokat célozzák meg
Jót tehet a piacnak, hogy az internetpenetráció akár az ötven százalékot is elérheti idén - legalábbis az optimista előrejelzések szerint. Folytatódik a médiafogyasztási szokások átalakulása, egyre többen fordulnak a világháló felé. A netes hirdetések célcsoportja is bővül, és bár idén még mindig a 15-39 éves, AB státuszú (jól szituált), főként budapesti lakosokra lesz jellemző a gyakoribb internethasználat, ez a kör egyre szélesedik.
Ahogy nő az internetpenetráció, úgy tudnak a hirdetők is egyre több idősebb, nem nagyvárosban élő, nem AB státuszú felhasználót elérni, ami igen jelentős változás nemzetgazdasági szempontból - vélte Novák Péter. Ráadásul ez évben több olyan esemény lesz, amelyek további növekedést eredményezhetnek. Ilyen például az olimpia és a futball Európa-bajnokság, hazai szinten pedig a népszavazás.
A keresőmarketing éve lehet az idei
Az internetes hirdetési piacon tovább erősödhet a keresőmarketing szerepe, amelynek látványos fejlődése 2006-ban indult el. 2007-ben már egymilliárd forintos lehet az ilyen típusú hirdetéseknek a piaca. Kálmán Tamás, az Etarget online reklámértékesítő cég magyarországi vezetője szerint a kkv-szektorban is kezdik egyre inkább kihasználni ennek a reklámformának a lehetőségeit.
Ugyanakkor úgy vélte, van még hova fejlődnie a hazai piacnak e téren. Azonban fontos, hogy a keresőkön kívül a tartalomoldalakon megjelenő hirdetésekre is nagy hangsúlyt fektessenek a cégek, hiszen számos felhasználót csak így tudnak elérni.
Hozzátette: a PPC (pay-per-click) hirdetések esetében - amikor a reklámok díját a kattintások számától függően határozzák meg - lényeges a reklámszöveg és a megfelelő kulcsszavak megtalálása, emellett szükség van a kampány folyamatos figyelésére is.
Folytathatják diadalútjukat a multimédiás hirdetések is, s a videó-, a közösségi, a blog- illetve a vírusmarketing is komoly népszerűségre tehet szert. A hagyományos internetes reklámok, mint a display vagy a banner szerepe viszont egyre inkább visszaszorul, és ezeket egyre kevesebben használják majd - hívta fel a figyelmet Novák Péter.
Kovács Zita
Eladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtEladó lakás Petneházy u., Budapest XIII. ker, 5 900 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
11:01
Mesél a Malév múltja
10:58Normalizálódott az utasforgalom a repülőtéren
10:55Rendben elindultak a BKV-járatok, de a havazás okozhat forgalmi zavarokat
10:46Kína stadionokat ad az afrikai aranyért
10:03A Gazprom szerint nem követnek el szerződésszegést
18:04Mol: 20 forintra a 20 ezertől
16:13Növekedtek az amerikai gyáripari megrendelések decemberben
16:04Jól alakult az amerikai szolgáltatási ISM index januárban
15:49Vámosi-Nagy: ha van mód béremelésre, érdemes a SZÉP-kártyát alkalmazni
Február 3-án hajnalban, 66 évnyi csaknem folyamatos működés után nem szálltak fel a Malév repülőgépek. A nemzeti légitársaság története 1946 és 2012 között.
Sötétben tapogatóznak az online hirdetők
Account Manager