Másolással vádolja az Adidast a Nike
A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Letűnőben a negédes reklámok kora
2006. március 16. csütörtök 18:31:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Európában az emberek egyre inkább kiábrándulnak az idilli reklámokból: újabban mindenben az egyszerűséget keresik, a mobiltelefonoktól kezdve az életstílusig. Sőt, mindez már a fogyasztás módjára is igaz. Ez derül ki a DDB reklámügynökség aktuális kutatásából, aminek az mfor.hu nézett a mélyére.
hirdetés
|
|
|
|
A fogyasztó az Univerzum közepe (Mfor-montázs) |
A reklámügynökség elemzése szerint manapság terjedőben a fogyasztói cinizmus. Miután az emberek kitobzódták magukat az áruk bőségében, kezdenek kiábrándulni, hiszen gyakran ezek a termékek sem
váltják be a minőségükhöz és árukhoz fűzött reményeket.
Ezzel párhuzamosan újra feléledt az érdeklődés egy letűnt kor jellemző tárgyai iránt, a rajzfilmektől a csokoládé- és autómárkákon keresztül az üdítőitalokig. A jövőben azok a márkák lehetnek
sikeresek, amelyek ennek megfelelően pozicionálják magukat. A mai brandeknek tehát ajánlatos kerülniük a felesleges "csillogást" a reklámban, ehelyett a szükséges és elégséges minimumra kell
koncentrálniuk.
Új módszer: a SignBank
A SignBankTM koncep- cióját 2003-ban Dániá- ban, a DDB koppenhágai irodájában dolgozta ki Eva Steensig szociológus, aki jelenleg is a program vezetője. A SignBank a DDB Worldwide 52 irodá- jában, Észak-Ameri- kában, Latin-Amerikában, Ázsiában és Európában létezik. Az adatbázis jelenleg 30 ezer jelet tartalmaz, amiket folya- matosan gyűjtenek az ügynökség dolgozói. Ezután a "jelbankárok" a beérkező insightokat az adatbázis megfelelő kategóriájába sorolják. A módszerrel nem csupán a fogyasztók szokásait vizsgálják, hanem a tár- sadalom mindennapi életét is.
Ha egy márka nem teljesíti hiánytalanul azt, amit ígért, vagy nem felel meg a fogyasztó egyéni igényeinek, menthetetlenül háttérbe szorul. A túl nyilvánvalóan kereskedelmi célú üzenetek vagy banális klisék egyenesen riasztólag hatnak a fogyasztóra. Részben az internet és a reality-tévék hatására az emberek már a reklámokban is a valóságot igénylik, és azokat a brandeket részesítik előnyben, amelyek klisék helyett szívből jövő üzeneteket használnak.
Ide tartoznak például a valóság- és a szórakoztató reklámok (advertainment), valamint a márkaélményt fokozó és az arra építő marketing-kommunikáció.
|
| Csak természetesen: a Dove ominózus hirdetése |
"A legjobb példa erre a DOVE Valódi Nő kampánya" - magyarázta lapunknak Joanna Bakas. - "Ott valódi, hétköznapi nőkkel dolgoztak a tökéletes külsejű mintanők helyett, így az üzenetek is valódiak lettek. Az egész arról szól, hogy rendben van, ha a külsőd nem tökéletes. Te ez vagy, és ez a lényeg."
.
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy Pálfy Tamás , Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 240 300 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
