T-márkák, K&H: a nagy átváltozóművészek
A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Márkaépítési ötletek reklámguruktól
2005. szeptember 20. kedd 19:01:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Két elismert marketingszakértő látogat a közeljövőben hazánkba. Richard Exon a Bartle Bogle Hegarty igazgatója a márkaépítés szempontjairól tart előadást a BrandFestivalon, míg Tim Munoz, a Prophet európai partnere megosztja a közönségével annak titkát, hogy miképp növelhetők a brand stratégiai értékének erősítésével párhuzamosan a cég bevételei és árrése.
hirdetés
Mindkét szakember komoly szakmai múltra tekinthet vissza, olyan ügyfelek jelzik pályájukat, mint a Johnnie Walker, az Audi, a Levi's, a Vodafone illetve a Johnson & Johnson, a Colgate, a Kodak vagy éppen a Time Warner. Mindezeket figyelembe véve érdekes lehet a véleményük a brandek építéséről, a siker kulcsmomentumairól.
Tim Munoz szerint, aki az elméletben és a gyakorlatban is lelkes úttörője a márkaértékek és a cégek általános teljesítménye közötti összefüggések mérésének, úgy véli, még a fejlett piacokon is
gyerekcipőben jár a módszer alkalmazása.
Kevés menedzser látta be a szükségességét a kapcsolat feltárásának, miközben azzal mindenki tisztában van, hogy a cégérték egyik hangsúlyos - az immateriális javak közül pedig talán a
legfontosabb - eleme a márkaérték. A probléma gyökere persze ott keresendő, hogy - mint azt a Prophet egy korábbi kutatása alátámasztja - a cégeknek csupán a harmada kíséri figyelemmel
brandjei fejlődését, és számszerűsíti mindezt, igaz ezek közül még kevesebben foglalkoznak a márkák és a vállalati teljesítmény összevetésével.
A marketinges rövidtávon gondolkodik
Problémát jelent az is, hoz újabb adatokat Munoz, hogy a FTSE 100 cég, vagyis a legnagyobb brit cégek igazgatótanácsában a marketingesek csupán öt társaságban vannak képviselve.
Igaz, a marketingesek rövidlátó szemlélete sem erősíti az átfogó gondolkodás elterjedését, állítja a szakértő, hiszen egy, az Egyesült Királyságban készült felmérés szerint a marketingesek a
prioritási listájuk végére helyezik a részvényesi érték növelését, míg a legfontosabb feladatuknak a rövidtávú értékesítési számok felfuttatását tartják. Mindeközben például a vezérigazgatók 97
százaléka jelöli meg elsőszámú feladataként a társaság értékének növelését.
A stratégiai gondolkodás híve Richard Exon is, aki a Brand Newsnak nyilatkozva úgy vélte, hogy a kereskedelmi siker és a márka hírneve között egyértelmű korreláció mutatható ki, ám egy jó brand
kialakítása hosszú folyamat, nem szabad egyszeri berobbanásban gondolkodni.
A hírnév Exon szerint következetesen alkalmazott, meglepő viselkedési minták révén alakulhat ki, mivel ezek felkeltik a fogyasztók érdeklődését, és hosszú távon is lekötik a figyelmüket. Úgy
véli, hogy egy brand esetében is tudatosan meg kell osztani bizonyos információkat a közönséggel: Madonna például nem csak azért híres, mert mindannyian hallottunk már róla, hanem azért is, mert
ismerjük a gyerekkorát, a családját, életének apró mozzanatait.
.
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
