A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Ménesi Zsolt: csak kreatív módszerekkel lehet hatékony egy reklám
2010. augusztus 17. kedd 16:39:59
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Augusztus elején jelentős átalakulásról döntöttek az Akció Reklámügynökségnél. A társaság új tulajdonos kezébe került, továbbá két céget is beolvasztottak a vállalatba, mely új elnevezéssel, Akció 360 néven folytatja. A reklámcég élére Ménesi Zsolt került, aki korábban a Nokiánál futott be nemzetközi karriert. Az Akciónál és saját karrierjében történt változásokról az mfor.hu Ménesi Zsoltot kérdezte.
hirdetés
Ménesi Zsolt: átalakult a reklámpiac, és további változások jönnek- Sokáig ügyféloldalon dolgozott, sikeres nemzetközi karriert futott be a Nokiánál. Miért váltott?
Sok évvel ezelőtt ügynökségi oldalon kezdtem a kommunikációs szakmai pályafutásomat. Egy nyugati parti amerikai BTL cégnél töltöttem hat évet, innen ültem át a Nokiához. Az ügyfél oldalon, marketing területen eltöltött 14 év alatt annyi tudást és tapasztalatot gyűjtöttem, hogy most már bízvást állíthatom, hogy pontosan tudom, hogy mit várnak el az ügyfelek egy ügynökségtől. Ezt a tudást szeretném integrálni az Akció 360-ba, hogy nemzetközi színvonalon szolgálhassuk ki ügyfeleink elvárásait. Hogy a személyes motivációról se feledkezzünk meg: az ügynökség oldali lét nyújtja számomra azt, a mit a legjobban szeretek a munkámban, a változatosságot.
- Mennyiben más az ügynökségi oldal, milyen személyes kihívások érték a váltás óta eltelt hetekben?
Az Akció idén volt húsz éves. Egy jól működő, jó nevű cég, impozáns ügyfélkörrel. Úgy kell továbbfejlesztenünk, modernizálnunk a működését, hogy közben megőrizzük a régi értékeket is. Ez alapos, átgondolt – és a folyamatos működés érdekében rendkívül gyors – lépéseket követelt meg tőlünk. Ezért az elmúlt hetekben sokat beszélgettünk a régi és az új tulajdonosokkal, átvilágítottuk a céget, ügyvédek bevonásával is áttekintettünk minden fontos kérdést. Augusztus 2-án, hétfőn írtuk alá az összes szerződést, mostantól keményen dolgozunk. Célunk hogy ismét a régi fényében tündököljön az Akció.
- Mi indokolta a tulajdonosváltást az Akciónál?
Az elmúlt néhány évben teljesen átalakult a reklámpiac és véleményünk szerint további izgalmas változások várhatóak a következő években is. Az Akció korábbi tulajdonosai egy nagyon sikeres vállalkozást építettek fel az elmúlt 20 évben, de nem reagáltak megfelelően a környezet változásaira. Ennek köszönhetően a társaság bevételei az elmúlt években stagnáltak. Mint tudjuk, a stagnálás egyenlő a hanyatlással. Célunk, hogy visszafordítsuk ezt a folyamatot és egy határozott stratégia mentén növekedési pályára állítsuk az Akció 360-t.
- A korábbi tulajdonosok, vezetők maradnak a cégnél, vagy teljesen elválnak útjaik?
Horváth Attila kreatív igazgatóként folytatja. Geszti Péter pedig a management stratégiai tanácsadójaként segít majd bennünket. A cég meglévő értékeit szeretnénk megőrizni, de a korábbiakat kiegészítő új értékeket és új stratégiát is építünk.
- Említette az Akció stagnálását, ugyanakkor a tavalyi évben a hazai reklámpiac jelentős visszaesést szenvedett el. Mi lehet a mostani szituációban sikeres stratégia?
Innováció, kreativitás és a legjobb szakemberek alkalmazása. Mindig vannak olyan vállalkozások, akik egy csökkenő piacon képesek kiugró eredményeket elérni a fentieknek köszönhetően.
- Sok kritika éri a hazai reklámszakmát, ezek szerint még régiós összehasonlításban sem elég kreatívak, jó minőségűek a hazai hirdetések.Nagyon fontos kihívás számunkra, hogy rövid időn belül nemzetközi elismerést hozzunk haza hirdetési megoldásainkkal. Remélem az Akció 360 lesz az egyik olyan szereplő, aki megmutatja azt, hogy igenis képes a hazai szakma nemzetközi színvonalú, innovatív és kreatív megoldások kidolgozására. Ezért dolgozunk minden nap.
- Ön, aki ügyféloldalról is ismeri a piacot, hogy látja a kérdést. Szükség van-e kreatív reklámokra, vagy a hatékonyságnak más ismérvei vannak?
Abszolút. Nekünk az a legfontosabb feladatunk, hogy a ránk bízott költségvetésből, a lehető legtöbbet hozzuk ki. Ez csak kreatív módszerekkel lehetséges.
- Az Akcióba beolvasztották a Raspberry-t és a Büro1012. Miért döntöttek így, miért jó ez a tulajdonosok szemszögéből, mit érzékelhetnek ebből az ügyfelek?
A legfontosabb küldetésünknek azt tekintjük, hogy ügyfeleinket és az általunk képviselt márkákat közelebb hozzuk a vásárlókhoz. Ezt csak úgy érhetjük el, ha minden kommunikációs csatornán a megfelelő üzenetet közvetítjük a fogyasztók felé. Kevés olyan ügynökség van a magyar piacon, aki ilyen komplex szolgáltatáscsomagot kínál, az Akció 360 ATL, BTL, PR, online és mobil megoldásokkal is képes a sikeres márkaépítés motorjává válni.
- Mennyire fogják integrálni a beolvasztott cégeket, üzletágakat?
Teljes mértékben. Az integráció szeptember közepére megvalósul. Nagyon ambiciózus terveink vannak már 2010-re is. Év végén új irodába költözünk, ami sokkal jobban kifejezi majd az Akció által képviselt értékeket és sokkal jobb munkakörülményeket teremt majd.
- Az elmúlt időszakban -- ugyan részaránya még mindig alacsony -- az internet folyamatos előretörése volt tapasztalható. Hogyan reagál erre az Akció 360? Milyen szerepe lesz ezen a területen mozgó Raspberrynek?A Raspberry a jövőben a mobil fejlesztésekkel foglalkozik majd. A digitális marketing, illetve a közösségi média megoldásainkat integráljuk az Akció 360 szolgáltatási portfóliójába. Ezért is a névváltás, ami jobban kifejezi, hogy a jövőben minden kommunikációs eszközt az Ügyfelek sikerének szolgálatába állítunk. Ezzel a 360-as portfólióval innovatívabb és izgalmasabb kampányokat láthatnak majd tőlünk.
Menedzsment Fórum
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy Pálfy Tamás , Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Rahó u., Budapest XI. ker, 29 990 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 240 300 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Termékmanager
