Az átlagnál lényegesen nagyobb mértékben ugrottak meg a budapesti központú, de már vidéken is terjeszkedő zenerádiók reklámbevételei tavaly decemberben, derül ki a TNS Media Intelligence mfor.hu-hoz eljuttatott statisztikáiból. A Juventus, a Rádió1 és a Roxy a jelek szerint a Neo FM és a Class FM kárára növekedett – a két új országos kereskedelmi adó elődjei reklámbevételének csupán töredékét hozta év végén. A hirdetők valószínűleg a hallgatottsági adatok hiánya és a frekvenciapályázat végeredménye körüli hercehurca miatt kerülték az újoncokat.
Komoly mértékben emelkedtek a főváros központú, de többségükben jelentősebb vidéki lefedettséggel rendelkező zenerádiók listaáron számított bevételei tavaly decemberben 2008 decemberéhez és 2009 októberéhez képest is.
Toronymagasan vezet a Juventus
Kereskedelmi rádiók listaáras reklámbevétele, 2009. december (millió Ft)
1. Juventus: 883
2. Rádió 1: 378
3. Roxy: 330
4. Class FM: 299
5. Neo FM: 294
6. Gazdasági Rádió: 205
7. Rádió Café: 158
8. Klubrádió 121
9. InfoRádió: 119
2008. december:
- Sláger: 1946
- Danubius: 1353
Forrás: TNS Media Intelligence
A TNS Media Intelligence média- és reklámfigyeléssel foglalkozó cég lapunkkal közölt adatai szerint a legtöbb plusz reklámpénz a Juventus Rádióhoz folyt be, amelynek hirdetésből származó bevételei 38 százalékos bővülést produkálva mintegy 240 millió forinttal 883 millió forintra emelkedtek a tavalyi év utolsó hónapjában egy évvel azelőtthöz képest.
A Juventus bevételei 2009 októberéhez képest is megugrottak, mintegy harmadával – mindkét adat összességében arra utal, hogy az adó hasznot húzott a két egykori, országos kereskedelmi rádió, a Sláger és a Danubius tavaly novemberi búcsújából.
Elemzők egyébként már akkor megjósolták a Juventus felfutását, és az adó is mindent bevetett a kedvencük elvesztése miatt csalódott hallgatók (és a hirdetők) átcsábítására - gondoljunk csak "Nem kell a gombokat nyomogatni. Változatlanul, a megszokott csatornán" szlogenra.
Nagyot ugrott a Rádió 1 és a Roxy is
Hasonló eszközhöz folyamodott a Rádió 1, amely akkor óriásplakáton hirdette: ők bizony továbbra is a régi frekvenciájukon hallhatók. A hirdetőket a jelek szerint sikerült meggyőzni, hiszen 2008 decemberéhez képest 18, 2009 októberéhez viszonyítva pedig 41 százalékos pluszt, összesen 378 millió forint reklámbevételt könyvelhettek el.
Alig maradt el a Rádió 1-től a nagy rivális Roxy, amelynek listaáron számolva 330 millió forintot hozott az év utolsó hónapja. Ez 2008. decemberhez képest 45, 2009 októberéhez viszonyítva pedig több mint száz százalékos bővülést jelent - tehát százalékosan ez az adó volt képes a legnagyobb növekedésre.
A TNS Media Intelligence úgynevezett listaárak alapján számítja ki a reklámköltéseket. A valós adatok ezektől akár komolyabb mértékben is eltérhetnek, hiszen a rádiók - a hirdetés gyakorisága vagy éppen barterüzletek alapján - kedvezményeket adhatnak. A tényleges árak nem publikusak, az engedmény mértéke pedig médiánként különbözhet. A reklámbevételek és a hallgatottság alakulására vonatkozó kérdéseinket eljuttattuk a Neo és a Class FM-hez is, azonban választ ezidáig nem kaptunk.
A reklámbevételt tekintve a Roxy ma már a harmadik számú budapesti rádiónak számít - simán megelőzve a Gazdasági Rádiót, a Rádió Cafét, a Klubrádiót és az Inforádiót. Utóbbi négy adó átlagban csupán szerény növekedést produkált éves szinten - hirdetési bevételeire nemigen hatott a cserebere a kereskedelmi rádióknál. Ez nem is csoda, hiszen más típusú, így a klasszikus kereskedelmi zenerádiókétól eltérő hallgatótáborral rendelkező műsorszolgáltatókról van szó.
Beragadt a rajtnál a Neo és a Class
Külön érdekesség, hogy a Juventus-Rádió1-Roxy hármas nem csak utóbbi négy rádió, hanem a két új országos kereskedelmi adót is maga mögé utasította decemberben. A Class és a Neo FM-en mindössze 299, illetve 294 millió forintot hagytak ott a hirdetők - ez aprópénz ahhoz képest, hogy ugyanezen a frekvenciákon a Sláger 1 milliárd 946 millió, a Danubius pedig 1 milliárd 353 millió forintot hozott össze egy évvel korábban.
Az mfor.hu által megkérdezett elemzők szerint a hatalmas különbség fő oka, hogy a hirdetők, illetve a kampányaikat szervező médiaügynökségek nem merték "vakon" bevállalni a november 19-én indult két adót, hiszen még semelyikük sem rendelkezhetett hallgatottsági adatokkal. Ráadásul a győzelmük kiváltotta politikai-közéleti botrány is elriaszthatta a hirdetőket, hiszen a Sláger- és a Danubius-rádióhoz köthető érdekcsoportok nyomása miatt sokáig még az sem volt biztos, hogy novemberben startolhatnak.
A gyászos decemberi számok miatt tehát még nem kell temetni sem a Neót, sem a Classt, amelyek feltehetően már az első félévben elkezdenek visszakúszni az elődeik által hozott bevételi szint felé. Hogy milyen gyors lesz a felzárkózás, azt a negyedéves reklámköltési és hallgatottsági adatok alapján lehet majd megbecsülni.
Wéber Balázs
Menedzsment Fórum
Eladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtEladó lakás Petneházy u., Budapest XIII. ker, 5 900 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
11:01
Mesél a Malév múltja
10:58Normalizálódott az utasforgalom a repülőtéren
10:55Rendben elindultak a BKV-járatok, de a havazás okozhat forgalmi zavarokat
10:46Kína stadionokat ad az afrikai aranyért
10:03A Gazprom szerint nem követnek el szerződésszegést
18:04Mol: 20 forintra a 20 ezertől
16:13Növekedtek az amerikai gyáripari megrendelések decemberben
16:04Jól alakult az amerikai szolgáltatási ISM index januárban
15:49Vámosi-Nagy: ha van mód béremelésre, érdemes a SZÉP-kártyát alkalmazni
Február 3-án hajnalban, 66 évnyi csaknem folyamatos működés után nem szálltak fel a Malév repülőgépek. A nemzeti légitársaság története 1946 és 2012 között.
Fórum hozzászólások ( 4 ) 
A törvénysértések ellenére is maradnak az új rádiók
Account Manager