Márkaépítés kis pénzből: hogyan szerezzünk vevőket?
A közszférások bére két és fél éves mélypontra kerültAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Ne szórjuk esztelenül a marketingforintjainkat
2006. december 12. kedd 08:51:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!A kis- és középvállalkozások nagy részénél minden fillér számít. Ha átgondoltan működik egy cég, akkor befektetései megtérülnek, hasznot hoznak. Ennek a szemléletnek kellene érvényesülnie a marketingkiadásoknál is. Egyébként csak pénzköltésről beszélhetünk és nem befektetésről. Márpedig a marketing befektetés.
hirdetés
Rossz sablonok helyett egységes arculat (mfor.hu montázs)
Sok évet töltöttem el multinacionális környezetben, ahol az eredményesség a marketing területén is elvárás, ahol a márkajegyek egységes és következetes használata mindenhol kötelező. Ezekben nincs pardon. Nem véletlenül. Egyébként ki ismerné fel azonnal mondjuk a Niket a jellegzetes pipájáról vagy csak a szlogenjéről? De évek óta nem látunk Borsodi sörös reklámot sem a jellegzetes "Az élet habos oldala" nélkül. Van sok minden, amit nem lehet és nem is érdemes ellesni a multiktól, de ezt igen. Sőt! Én úgy fogalmaznék, hogy ha egy cég fejlődni szeretne, akkor betartásuk bármely kis- és középvállalat számára még inkább kötelező. Ez a hatékony költés egyik kulcsa.
Rossz sablonok, kidobott pénz
A valóságban viszont mi a helyzet? A legtöbb cég körültekintő elemzést végez mielőtt új gépet vásárol, bankot vagy adótanácsadót választ. De ha marketingről van szó, akkor ez a gondolkodás már alig jelenik meg. Pedig mindenhol költenek legalább névjegyre, szórólapra, cégismertetőre. Mégis hiányzik a következetesség, a hatékonyságra való törekvés. A cégek nagy része szinte csak (rossz) sablonokat használ ("mert más is úgy szokta").
A logó használata
Egy nemzetközi cégnél a cég- és termék logó mindig a legszigorúbban ellenőrzött területhez tartozik. Pontosan meghatározzák, hogy milyen színkörnyezetben milyen színű (pontos Pantone számmal) és nagyságú logó jelenhet meg, milyen betűtípussal. Eltérni nem lehet.
Névjegykártyára mindenki költ
Vegyünk elő egy névjegykártyát. Van rajta egy céges logo, a teljes cégnév, cím, telefon-, és faxszámok, E-mail cím, valamint az illető neve, beosztása. Úgy tűnik minden rendben. De most gondoljuk végig: kitől, mikor és miért kapunk névjegykártyát? Általában az első találkozáskor, hogy emlékezhessünk az illetőre, a cégére és hogy szükség esetén legyenek meg az elérhetőségek. Ez egy üzleti kapcsolat esetében működik is. Csakhogy sok névjegyet más körülmények között kapunk és adunk: tréningeken, vevőtalálkozón, kiállításon, stb. Ne feledjük: a cél ilyenkor is ugyanaz.
Azonban ki nem tűnődött még el másnap reggel azon, hogy vajon ki lehetett pl. Kiss Jolán manager, a Pécsy Szervező és Számítástechnikai Szolgáltató Kft-től? (fiktív adatok) Az ilyen típusú névjegyekkel egy idő után nem tudunk mit kezdeni. Nézzük meg, mikor szolgálná jobban ez a névjegy a beazonosítást. Abban az esetben egy pozícionált névjegykártyánk lesz, ha azon a logó, a szlogen (Rugalmas ügyviteli rendszerek) a név és a titulus (Kiss Jolán Humán modulok szakértője), cím, telefon, fax, mail és weboldal szerepel.
A levélpapír és a számla is lehet marketingeszköz
A logó használata
Egy nemzetközi cégnél a cég- és termék logó mindig a legszigorúbban ellenőrzött területhez tartozik. Pontosan meghatározzák, hogy milyen színkörnyezetben milyen színű (pontos Pantone számmal) és nagyságú logó jelenhet meg, milyen betűtípussal. Eltérni nem lehet.
A számla is jó marketingeszköz lehet. Sok cég naponta több gépi számlát is kiállít már meglévő vevőinek. A legtöbb számlán - a kötelező elemeken túl - csak a cég logója, elérhetőségei, adószáma és bankfiókja szerepel. Néhány partnercégem azonban már nem csak azt írja oda, hogy "Köszönjük, hogy nálunk vásárolt!", de a számla végén mindig felhívják a figyelmet az éppen aktuális marketing akcióra is. De én már többször használtam a számlát DM-eszközként is. Pl. a kereskedőknek, viszonteladóknak szóló számlás borítékba bekerült az akciós leírás, vagy egy újravásárlást ösztönző kupon is. És ez működik itthon is, külföldön is.
.
1. oldal: Egységes és átgondolt arculattal versenyezzünk2. oldal: Telefonközpont és az e-mail is fontos
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
