A női mell a legjobb reklámhordozó
Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Nem véletlen a Tesco sikere
2007. november 9. péntek 12:41:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Sok marketinges még mindig a passzív befogadóra nyomná rá a márkaüzenetet, pedig az újra "lapossá vált" világban teljesen más meggyőzési módszerekre van szükség. Az idei Golden Dove direkt marketing konferencián azt is megtudhattuk, hogy mitől váltak veszélyes versenytárssá az olyan élelmiszerláncok, mint a Wal-Mart vagy a Tesco.
Megfogják a vásárlótA marketingesek stratégiája nem sokat változott az utóbbi néhány évtizedben Joost Van Nispen, az ICEMD, az egyik tekintélyes direkt marketinggel és elektronikus kereskedelemmel foglalkozó szövetség elnöke szerint, aki úgy véli: az egyre inkább interaktív, személyes világban már nem elég a hagyományos módszer, amellyel mindenáron vásárlásra akarnak buzdítani.
Az újra "lapossá vált" világban, amelyben a digitális eszközöknek köszönhetően annyira ismerjük egymást, mint a 19. században, gyökeresen átalakulnak az üzleti kapcsolatok. Az emberek mindig kapcsolatba tudnak lépni egymással, folyamatosan mobilak és nem akarják, hogy rájuk kényszerítsék a vásárlást. Emellett a többség mára szkeptikussá vált a túlzott ígéretekkel szemben.
A fogyasztók jó része hálózatokban, virtuális közösségekben él, és elismerésre vágyik. Ha a vállalat ad a véleményükre, és felhasználja, amit mondanak, illetve személyre szabott megoldásokat kínál, az már fél siker.
Be kell vonni a fogyasztót
Egyebek között a nyitottságuk és együttműködésre való hajlamuk miatt válhattak világszerte a legsikeresebb társaságokká az olyan élelmiszerláncok, mint a Tesco vagy a Wal-Mart. Ez a két cég sokat áldozott az innovációra és a vevőkapcsolat színvonalára, illetve folyamatosan párbeszédet kezdeményez illetve folytat a fogyasztókkal, akik ezáltal úgy érzik, hogy elismerik őket.
A - brit piacon - például a Tesco honlapján a vevők fogyásában segít úgy, hogy teljesen személyes diétát kínál nekik, miközben folyamatosan kapcsolatban áll velük. A cég arra törekszik, hogy megtudja, milyen ételeket szeret a fogyni vágyó, és ennek alapján alakítja ki a heti étrendet, amelyet később az ismeretek alapján módosítanak. A szupermarketlánc alkalmazottai ehhez folyamatos segítséget nyújtanak telefonon és az interneten keresztül egyaránt. A vállalat még a heti bevásárlólistát is összeállítja a vevőknek, sőt az ételeket meg is lehet rendelni tőlük.
A kezdeményezés sikere alátámasztja, hogy az új fogyasztók egyre inkább elfordulnak a hagyományos médiától, sőt folyamatosan erősödik az az igény, hogy saját maguk hozzanak létre tartalmakat és vegyenek részt az üzenet létrehozásában. A Firefox webböngésző arra kérte a felhasználókat, hogy küldjenek be kézikamerával készített reklámokat. A felhívásra sokan jelentkeztek, amelyben valószínűleg része volt annak is, hogy ígéretet tettek: a legjobban sikerült alkotások a televízióba is bekerülnek.
hirdetés
Minden média számít
Az új médiában az aktív vásárló a legfontosabb érték, és szem előtt kell tartani, hogy ma már minden média szerepet játszik, így a mobil üzeneteknek is jelentősen megnőtt a szerepük. A Walt Disney Chicken Little című mesefilm népszerűsítése során például nem kevés szerepet játszott az interaktivitás, hiszen a hagyományos hirdetéseken kívül a mobil- és az e-mail marketing is szerepet kapott. A felhívásokra 15 ezer ember válaszolt, és adta meg webcímét vagy telefonszámát, csak hogy megnézhessék a rappelő csirke főszereplésével készült videófilmet.
A lapos világban a márkák már nem hirdetik magukat, hanem kapcsolatokat hoznak létre, illetve folyamatos kapcsolatban állnak a vevőkkel, akiknek váratlan előnyöket biztosítanak. A marketing napjainkban a történetmesélésről szól: a márkák élményeket osztanak meg, amelyek során kiváló történetek születnek. Joost Van Nispen úgy véli: a marketingesek között azok lehetnek sikeresek, akik a leggyorsabbak, és leginkább hajlandóak a kísérletezésre. Szerinte sokan elméletben már készen állnak, csak elképzeléseiket a gyakorlatban is meg kellene valósítani.
.
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Termékmanager
