Norbi, aki feltalálta a meleg vizet

Provokatív beszélgetésre hívták Schobert Norbertet a BrandFestival szervezői a múlt hét végén zajlott konferencián. Bár az ellentmondásos személyiséget nem fogadta üdvrivalgás, azért a paradicsommal dobálása is elmaradt. Az mfor.hu arra volt kíváncsi, hogyan lett egy rendőrből mindenki Norbija.

Van, akinek "herótja van tőle", mások "istenként tisztelik". Egy bizonyos, senkit sem hagy hidegen a rendőrből lett fittness szakember, aki már ezreknek segített a sikeres fogyásban.

Hogy valóban tudhat valamit, azt mi sem bizonyítja jobban, minthogy sorra kapja a meghívásokat a reklámmal foglalkozó konferenciákra, a nemzetközi sajtó pedig több cikkben foglalkozott a "jelenséggel". Barna Tamás, a Republic Advertising and Branding ügyvezető igazgatója szerint a legerősebb magyar márkával van dolgunk, amire büszkének kell lennünk.

Megosztó személyiség

"Minden olyan márka, amely ennyire erősen kapcsolódik egy személyiséghez, felemás érzéseket vált ki a fogyasztóból, de ez egyáltalán nem baj" - fogalmazott a szakember. Schobert Norbert tapasztalatai és egy, az év elején készült Gfk kutatás is ezt bizonyítja. A megkérdezettek mindössze 4,5 százaléka kap hideglelést Norbitól, de az üzletember nem is őket szeretné elérni. Hívei mellett a "nem érdekel" csoportban lát még jelentős potenciált.

"Akit nem érdekel, azt is érdekli, mert senki sem fog külön háztartást vezetni, ha a családjában valaki Update-módszer szerint étkezik" - érvel Schobert. Bár talán túlzás ez az állítás, a teremben ülők annyiban mégis őt igazolták, hogy arra a kérdésre, hányan élnek az Update szerint, csak ketten tették fel a kezüket. Viszont arra a felvetésre, hogy kiknek él a környezetében olyan, aki lefogyott az Update segítségével, már a hallgatóság 80 százalékának keze a magasba lendült.

Égő Norbit felvállalni

Norbi nem lepődött meg a jelentős különbség láttán. Véleménye szerint ciki azt mondani, hogy valaki az ő módszerével fogyókúrázik; ezt például egy magas beosztású üzletember nem vállalja fel. Sokkal könnyebb lenne a dolga, ha amerikai volna: például az ugyancsak sok vihart kavart Atkins-diétát senki sem tagadja le.

Azon lehet vitatkozni, hogy állítása mennyire megalapozott. Az viszont biztos: nem mindenki reklámozza szívesen, hogy a bulvársajtó egyik sztárja segítette fölös kilóinak leadásához. Márpedig az "update-ezőknek" ezzel számolniuk kell: szinte nem telik el hét, hogy ne szerepelne valamelyik pletykalap címoldalán a márka arca családja körében.

"A bulvársajtó használata tudatos. Nem lehet életmódot kommunikálni laboratóriumi körülmények között" - mesélte Norbi. Szerinte a bulvár a legolcsóbb reklám, így éri el a legszélesebb célcsoportot. Ezzel természetesen némi rizikót is vállal, de nem lenne hiteles, ha azt állítaná, hogy nincs a családjában cukorbeteg vagy olyan ember, aki magas vérnyomással küszködik.

A pr-eszközöket Barna Tamás véleménye szerint is nagyon tudatosan használja, s az is figyelemre méltó, hogy ATL-re szinte egyáltalán nem költött. "Bármilyen műsorban is tűnik fel, ott nem Schobert Norbertként, hanem az Update brandként van jelen" - kommentálta a szakember azt a márkastratégiát, amelyben minden családtagnak szerepet osztott az egészség népszerűsítője.