Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Politikai branding: agymosás a demokrácia köntösében
2005. szeptember 22. csütörtök 16:21:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Egy politikus vagy párt megfelelő értékesítésében a stratégiaépítés legalább annyira fontos, mint bármely más árucikk esetében. A kérdéskör bővebb boncolgatására a BrandFestivalon is sor kerül, s az mfor.hu is megpróbál képet alkotni politikai branding tendenciáiról.
hirdetés
Míg a régi médiademokráciákban valóban úgy kezelik a politika résztvevőit, mint jól eladható márkákat, addig hazánkban csak a rendszerváltást követő években kezdett kibontakozni az imázsépítés.
"Maximum 15 éves múltról beszélhetünk, amely a kezdetekkor kevésbé tudatos, inkább ösztönös, reflexszerű volt. Nagyobb, jelentős változás 1998-ban, a Fidesz berobbanásával történt" - mondta el az mfor.hu-nak Azurák Csaba műsorvezető.
A párt mintegy betömte a kommunikációs űrt, s olyan felépített marketingstratégiával jelentkezett, mely addig szokatlan volt a hazai közéletben. A pártokkal kapcsolatban is előkerültek olyan marketingfogalmak, mint a célcsoport, a főüzenet és a piaci szegmentáció.
Az akkor még némi rácsodálkozással fogadott politikai "sztárolást" mára elfogadta a közönség, tőlünk nyugatabbra pedig el sem képzelhető egy kampány fondorlatos praktikák nélkül. Azurák szkeptikus azt illetően, alkalmazható-e nálunk is az amerikai modell. Véleménye szerint azt mindenképpen specializálni kell.
Politikai branding: nyomjuk le a torkukon!
A tengerentúlon bejáratott technikák hazai sikere ugyan kétséges, a stratégia alapjai azonban mindenki számára megfontolandók. Néhány külföldi aranyszabály a politikai brandinghez:
- Támadjunk, és válaszoljunk a támadásra!
- Csak egyszerűen: semmit sem kell túlbonyolítani!
- Koncentráljunk a legfontosabb célcsoportra!
- Minden esemény számít!
- Ismételjük az üzenetet újra és újra!
- Hassunk az érzelmekre!
- Használjuk a legerősebb kereskedelmi márkák által használt kutatásokat és technikákat!
A "show-jelleg" és az érzelmekre hatás mindenképpen megfontolandó, s e két elemben a hazai kommunikáció sem marad el nyugati társaitól. "A politikusok nagy része tudja, hogy branding nélkül esik a népszerűsége. A médiában pedig ma már nincs szükség komoly szakújságírásra: show-t kell csinálni, és ez egyaránt vonatkozik a televízióra, illetve más orgánumokra is" - fogalmazott Sváby András a BrandNews hasábjain.
Azurák Csaba szerint annyira sikeres az "érzelmi hadjárat", hogy a közgazdasági értelemben vett racionális ember fogalmát felülírta az érzelem. Így a biztos szavazótábor számára mindegy, ki és hogyan próbálja eladni politikusait, mert ez a réteg érinthetetlen. Csak a bizonytalanokon múlik a szavazás.
Hasonlóvéleményen van Somogyi Zoltán. A Political Capital Kft. (PC) vezetője a Magyar Narancsnak úgy nyilatkozott: a demokratikus politika sem tud máshoz igazodni, mint a választókhoz. A választási győzelmekhez sok szavazót kell összegyűjteni. A választók több mint fele semmit nem tud a politikáról, egyetlen gondolatuk sincs róla. Létezik további 20-25 százalék, aki homályosan emlékszik eseményekre, de csak felszínesen követi a dolgokat. Csupán egy kisebbség az, akinek szenvedélye a politika. Természetes, hogy ha ennyire nem érdeklődnek az emberek a politika iránt, akkor máshogy kell megszólítani őket.
.
1. oldal: Támadás: apellálj az érzelmekre!2. oldal: A bizonytalanokra vadásznak3. oldal: Professzionálisan csomagolt üzenetek
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
