Választás Extra: szavazzon a legjobb reklámokra!
Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Reklámmustra 2006/1: tündöklő multik, leszerepelt pártok
2006. május 23. kedd 08:31:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!A politikai kampányok átlagos színvonala messze elmarad a multinacionális cégek reklámkampányaiétól, vagy legalábbis az Olvasók jobban kedvelik utóbbiakat. Ez derül ki az mfor.hu <a href="http://www.mfor.hu/cikk.php?article=26693">Reklámmustra 2006 első negyedéves szavazásából</a>, amelyen "Az elmúlt hónapok legjobb szpotja" címet a Nescafé nyerte el: „Méregerős kávét az anyósnak!”
hirdetés
A Reklámmustra másfél éves történetében már megszokhattuk, hogy olvasóink igen szigorúan osztályozzák a szavazásra bocsátott reklámokat: nagyon ritkán fordult elő, hogy egy-egy szpot négyes vagy annál magasabb pontszámot kapott volna. Most azonban az a kivételes helyzet állt elő, hogy két reklámnak is sikerült elérnie, illetve átlépnie a bűvös határt: a Nescafé anyós-vej ellentétet karikírozó szpotját és a Vodafone szuperkérészét 4,09 illetve 4 pontra értékelték Olvasóink.
A kínos szituációt, amikor a kócos, mosdatlan, ágyból előslattyogó férj az anyósát annak füle hallatára gúnyolja ki, olvasóink 60 százaléka eredetinek és ötletesnek tartotta, a reklámot pedig saját bevallása szerint kifejezetten szereti. Bár a kivitelezés nem volt különösebben kiemelkedő, a fentiek mégis elegendőnek bizonyultak ahhoz, hogy a Nescafé vihesse el a "2006 első negyedévének legjobb reklámja" címet.
A hirdetést szakértőnk, Andrási Katalin is "nagyon humoros"-nak találta, s végeredményben "majdnem ötös"-sel jutalmazta: "A kevéssé reklámos, szinte tévés jelleg miatt - amit a kamerabeállítások, a világítás, fényelés okoz - hat frissebbnek a megszokottnál. Kár az anyós hangjáért, ami sokat ront ezen a hatáson."
A szakértő megszólal
Vodafone: "Tökéletesen közvetíti a korszellem "Élj a mának!" üzenetét. Vérprofi kivitelezés: 5-ös."
T-Mobile: "Bájos. És erőltetett. Ha már állatok, akkor eredetibb volt a Matáv-varjú sorozat. A kivitelezés profi. Négyes."
Rexona:
"Jóból is megárt a sok. Látványos alapötlet, de az akcióhegyek csökkentik
a nézőre gyakorolt hatást. Ebben a formájában négyes."
Burger King:
"Humoros, de öncélú. A képsornak semmi köze az üzenethez. A szpot arról
szól, hogy minden pótolható, nem pedig arról, hogy féláron juthatsz BK-szendvicshez. (Hacsak nem az elütött kis csivavákból készül.) A geget és a próbálkozást értékelve hármas."
FHB:
"A sorozatok sorsára jutva minden újabb darabjával rosszabbodik. Sajnos, ez a szpot különösen gyenge, hiszen a nyuszómuszózáson kívül semmi olyan nem történik benne, amire felkaphatnánk a fejünket. Mind az ötlet, mind a kivitelezés gyenge."
Andrási Katalin, a McCann Erickson reklámügynök- ség senior art directora
A Nescafétól nem sokkal maradt csak el a Vodafone kérészes szpotja, amelynek erőssége a profi kivitelezés: a szavazók több mint fele maximális pontszámot adott a megvalósításra. Kérdés azonban, hogy ez mire elegendő? Hogy egyik Olvasónkat idézzük: "A kérészes reklám - bármilyen szépen is van fotózva - rossz reklám. Szerintem semmi nem köti össze a Vodát és ezt az állatkát (...), ha pedig mégis gondolatokat ébreszt valakiben az "Élj egy napig kérészként" üzenet, az esetleg a cég számára kevésbé pozitív asszociációkat eredményez. Például legyél egy napig májer, írd alá a hűségnyilatkozatot, aztán dögölj meg."
A harmadik és negyedik helyre Rómeó, a T-Mobile nagydumás aranyhala és a Coca-Cola optimista kampánya futott be, erős közepes eredménnyel. Az aranyhalnak a csajozáshoz és a telefonokhoz nincsen több köze, mint a kérésznek a teniszhez és a Vodafone-hoz, de úgy tűnik, a mobilcégeknél ez most így szokás. A Coca-Cola negyedik helyezése nagyon meglepő, hiszen a cég reklámjai a korábbi Reklámmustra szavazásokon nagy népszerűségnek örvendtek, a "Mindenkinek" című minimálszpotot pedig Olvasóink 2005 második legjobb reklámjává választották.
Ráadásul a mostani hirdetést szakértőnk egyenesen kiválónak ítélte: "A szpot kedves humorra épít. A karakterek hétköznapibbak, kedvesebbek, szerethetőbbek. Még az ivás reménye is olyan határtalan jókedvvel tölt el, ami a környezetedre is hat. Érdemes odafigyelni a becsempészett részletekre: majd minden második snittben a CC-logó vagy valami vörös felület dominál. Bár senki sem iszik benne, de ezzel a kis szakmai trükkel elérték, hogy a reklám összetéveszthetetlenül Coca-Colás."
A Rexona autós üldözéssel, motoros kaszkadőrökkel és helikopteren lógó statisztákkal felturbózott akciófilmje a forgatás óriási költségei ellenére is a mezőny végére szorult, csakúgy, mint az abszurd humorral fűszerezett Burger King-reklám. Utóbbira a magyar közönség egyáltalán nem volt vevő: a szavazók közel egyharmada kifejezetten ellenszenvesnek találta a szpotot.
A Reklámmustra sereghajtója az FHB Bank nyuszómuszója lett. Hozzászólásaikban Olvasóink pozitívumként értékelték ugyan, hogy az alkotók a magyar valóságból indultak ki, a reklámot mégis közhelyesnek, igénytelen kivitelezésűnek tartották.
.
1. oldal: A Nescafé szpotja az első helyen2. oldal: Szereti-e a közönség a pártok reklámjait? Táblázat!
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
