Srácok, azt csináltok, amit akartok, csak hozzatok végre hallgatókat – leegyszerűsítve ezzel a jelmondattal szerződtette a Neo FM január elején a Bumeráng stábját. A kereskedelmi rádió átfogó médiakampánnyal segíti ismét felpörögni a piac egykor leghallgatottabb műsorát, amely reményeik szerint mágnesként vonzza majd az egyelőre bizonytalankodó hirdetőket. Az induláskor ígért paradigmaváltást és igényes szórakoztatást a jelek szerint felülírta az üzleti realitás, mint ahogy ma már a Bochkor-Boros páros sem beszél a politika mocskáról a Neo FM győzelmével és a Sláger Rádió bukásával kapcsolatban. Mfor.hu háttér.
A "lehető legnagyobb hallgatottságot" fogalmazta meg "legfontosabb közös elvárásként” a Neo FM menedzsmentje a Bumeráng című reggeli műsorral szemben, amely január 18-tól minden hétköznap jelentkezik az országos kereskedelmi rádión, mondta el az mfor.hu-nak Kádár Tamás.
Azt tesznek, amit akarnak
(Fotó: MTI) A Neo FM-et az FM1 Zrt.-n keresztül birtokló Est Media Group (EMG) ügyvezető igazgatója szerint a cél elérése érdekében a Bumeráng stábja "teljesen szabad kezet kapott a műsor elkészítéséhez." A Neo által biztosított szabadság "az elvárt népszerűséghez" segíti hozzá az adót, hiszen Bochkorék "e téren már sokat és sokszor bizonyítottak", magyarázta a döntés hátterét Kádár Tamás. (Új hallgatókra szüksége is lesz a rádiónak, mivel eddig igencsak elmaradtak a hirdetők - a szerk.)
Tény, hogy a statisztikák szerint a Bumeráng az elmúlt években folyamatosan vezette a rádiós piacot, heti 3-3,5 millió hallgatót ért el, ami a 14 évesnél idősebb lakosság mintegy 40 százalékát jelenti.
Üzleti szempontból tehát nem meglepő, hogy a Neo FM tulajdonosai komoly, a jövőjüket érdemben befolyásoló fegyverténynek tartják a Boros-Bochkor páros elcsábítását. Ezt jelzi, hogy az EMG-t birtokló econet.hu január 7-én közleményben tájékoztatta részvényeseit a szerződéskötésről.
Pénzözönt várnak a Bumerángtól
A kommüniké szerint a Bumeráng "komoly hatással lehet majd a hallgatottsági eredményekre, valamint hatékonyan segítheti a célul kitűzött piacvezető pozíció elérését." A reggeli műsor a reklámbevételek tekintetében is meghatározó, hiszen az országos rádiókban az itt elért hallgatószám generálja a hirdetési árbevétel közel hatvan százalékát - annak ellenére, hogy a műsor csak négy órát tesz ki a napi 24 órás adásmenetből, állítja az econet.hu.
A NeoFM–et az FM1 Kommunikációs és Kulturális Zrt. működteti, amelyet az Est Media Group Kft. (EMG) birtokol. Az EMG az econet.hu Nyrt. média üzletága, portfoliójába tartozik többek között az Est Lapok, a Time Out Budapest és a radiocafe, emellett folyamatosan növekvő részesedéssel bír a Sziget, a VOLT és BalatonSound fesztivált is szervező Sziget Kulturális Menedzser Iroda Kft.-ben.
Szerintük további árbevétel-növelő tényező lehet, hogy a reggeli műsorban nem hagyományos reklámmegjelenések (szponzorált játékok, promóciók) elhelyezésére is mód nyílik. Emellett - a szerződés szerint - „off air promóciókra” is igényt tarthat a Neo FM, azaz országos turnéval, Voga-vadászattal és helyszíni kitelepülésekkel építgethetik majd a műsor (és így a rádió) táborát.
A reklámbevételek egyébként teljes egészében a Neo FM-et illetik meg, mondta kérdésünkre Kádár Tamás, aki - korábbi nyilatkozata szerint - több százmillió forintos pluszbevételt vár a Bumerángtól.
Hogy mennyibe kerül a műsor a Neo FM-nek, arról nincs hivatalos információ - bulvárlapok szerint a 15 fős stáb havi 11 millió forintért volt hajlandó leszerződni az új rádióhoz. Emellett a Neo FM állja a marketing-kommunikációs költségeket, ezen belül a közelmúltban indult beharangozó kampány kiadásait is - utóbbi keretében a televízióban, a nyomtatott és online sajtóban, valamint plakátokon tűnnek fel a Bumeráng-reklámok.
Kádár: a Bumeráng igényességén lehet vitatkozni
Bár Bochkorék szerződtetése üzleti szempontból teljesen indokolt, az már enyhén szólva is kérdéses, mennyire illeszthető össze a Neo FM által a kezdet kezdetén hangoztatott ígéretekkel. Novemberben a vezetőség még "paradigmaváltás"-ról, "újszerű megközelítések"-ről, "tartalmasabb, izgalmasabb formátumok"-ról beszélt, és a "nívós zenei tartalom" mellett a "kulturális és igényes műsorszolgáltatást” tűzte ki célul.
Egy év alatt csaknem 51 millió forint büntetést szabott ki a Sláger Rádióra az Országos Rádió- és Televíziótestület (ORTT) a Bumeráng miatt, írta 2007-ben a Magyar Hírlap. A testület szerint előfordult, hogy a műsorban olyan dolgok hangzottak el, amelyek a 12 év alattiaknak még nagykorú felügyelete mellett sem voltak feldolgozhatók. Két augusztusi adás tartalma miatt pedig úgy döntöttek, hogy a Bumeráng teljes időtartamára beszüntetik a rádió műsorszolgáltatási jogosultságának gyakorlását, azaz 5:50 és 9:50 óra között csendre ítélték a Slágert. Azt már mi tesszük hozzá, az ilyen ítéletek sok esetben ingyenreklámnak számítanak, hiszen a "tiltott gyümölcs" a fiatalok körében általában vonzó - főleg, ha a másik oldalon egy hivatalos szerv áll.
Lapunk azon kérdésére, hogy véleménye szerint megfelel-e ezen kívánalmaknak a Bumeráng, Kádár Tamás annyit válaszolt: a műsor "igényességén lehet vitatkozni sokat, de jelen pillanatban - és hosszú évek óta - ez Magyarország legkedveltebb reggeli műsora. (…) kulturális missziót is csak akkor lehet teljesíteni, ha van kinek."
Az ügyvezető célzott arra is, hogy idővel úgyis egymáshoz idomulnak majd. "A műsor és a neki otthont adó rádió egyfajta szimbiózisban tud csak működni, (…) folyamatos egyeztetések és párbeszéd útján tudjuk egymás szándékait jobban megismerni, és a célkitűzéseinket összhangba hozni. Ez egy folyamat, aminek a kezdeti lépéseinél tartunk" - magyarázta Kádár Tamás.
Amiben tévedett Bochkor
Egyébként ahogy a Neo FM is belement egy komoly kompromisszumba, úgy a Bochkor-Boros páros is feltűnően megenyhült az elmúlt hónapokban. Mint ismert, a Neo és a Class győzelmét, ezzel a Danubius és a Sláger bukását jelentő ORTT-határozat kihirdetése után Bochkor Gábor még úgy nyilatkozott: a verseny tisztaságát "bemocskolta a politika", és kvázi tiltakozó mozgalmat szervezett a döntés megmásítása érdekében.
A műsorvezető a 168 óra hetilapnak adott interjúban jelenlegi gazdájáról is lehúzta a keresztvizet - "nem a szakmailag legmegfelelőbbek lettek a befutók" -, majd hozzátette: " (...) messziről látni, hogy az új rádiók gazdaságilag nem nyereségorientált konstrukciók."
A sors iróniája, hogy utóbbi állításra éppen a Bumeráng szerződtetésével cáfolt rá a Neo FM...
Wéber Balázs
Menedzsment Fórum
Eladó lakás 1121 Budapest XII. ker, 40 900 000 FtEladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
04:31
Pozitív meglepetés lett a LinkedIn eredménye
22:40A jó hírekre sem szállt el Amerika
18:58Oszkó: nem a kormányzati múlt miatt lettem igazgatósági tag a Wizz Air-nél
17:34Majdnem 4000-ig verték az OTP-t a nap végére
17:13Oszkó Péter a Wizz Air igazgatóságában?
17:01Pénzköltésre akarja csábítani a felhasználókat a Facebook játékgyára
16:58Cséfalvay Zoltán: három kihívással kell szembenézni a válság megoldása érdekében
16:55A nyugdíjrendszer erősen ösztönöz a potyautas magatartásra
16:018700 munkatársat tesz lapátra a Pepsi, zuhan a részvény
15:55BKV-szakszervezetek: megdöbbentő a prémiumok kifizetése
Egy névtelen forrás, aki a Facebook legismertebb játékainak készítőjének, a Zynga-nak volt alkalmazottja, belső információkat tett közzé a cégről egy közösségi hírportálon, a Reddit-en.
Nagyot kaszált a Juventus, csúnyán beragadt a Neo és a Class
Cash-flow specialist