Kotler: a vevőtől érkező panasz ajándék
Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Szemfényvesztő praktikák segítik a reklámozókat
2006. május 31. szerda 08:55:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Egyre fondorlatosabb praktikákkal élnek a reklámszakemberek, hogy megnyerjék a gyanútlan fogyasztót, néhány ütősnek hitt kampány mégsem úgy sül el, mint kellene. A piac alaposabb feltérképezésében olyan technikai vívmányokat is segítségül hívhatunk, mint a szemkamera vagy a virtuális áruház. Mfor.hu tudósítás.
hirdetés
A mindent látó szem
Húsz évvel ezelőtt kamerákat még főként az áruházakba besurranó tolvajok kiszűrésére használtak, ma viszont olyan apró rezdüléseket is ilyen eszközökkel vizsgálhatunk, mint a vásárló szemének mozgása illetve, hogy mennyit időzik a tekintet egy-egy információn. Így lehetőség van rá, hogy kiküldés előtt tesztelje egy vállalat a direktmarketing-kampány szóróanyagait, vagy utólag tesztelje egy célcsoporton, miért nem aratott sikert.
A főként digitális nyomtatással foglalkozó Prime Rate Kft. szolgáltatásai szélesítéseként hozta Magyarországra azt a német technológiájú szemkamerát, amelynek bemutatójára kedd délután került sor. "A direktmarketing-láncnak csak egy - noha nagyon fontos - eleme a digitális nyomtatás. Mivel több közgazdász végzettségű kolléga is van közöttünk úgy gondoltuk, megpróbálunk szélesebb szolgáltatási palettával segíteni az ügyfeleinknek és egy egész napos dm-szemináriumot rendezünk" - fogalmazott az mfor.hu kérdésére Tomcsányi Péter, a Prime Rate ügyvezetője.
Kis célcsoport, hatékonyabb reklám
A cég fő profilja a továbbiakban is a nyomtatás lesz, de mivel partnereik között olyan vállalatokat tudhatnak, mint a Budapest Bank, az IBM vagy a Verlag Dashöfer, ezért nem mindegy, mennyire hatékony a nagy példányszámban elkészülő reklámanyag. "Mindössze 5-10 emberre van szükség, akiket az adott kampány célcsoportjából kell kiválasztani" - magyarázta Klaus Schantz, aki 15 éve vizsgálja a reklámok hatékonyságát szemkamera segítségével. "Átlagosan 10-20 százalékkal nagyobb eredményességet érnek el azok a vállalatok, amelyek megfogadják az általunk javasolt változtatásokat" - tette hozzá a szakértő, aki elmondta: lehet nagyobb célcsoporttal is kutatást végezni, de az eredmények nem változnak.
Egy sikertelen próbálkozás
Az Institut Schantz, Neubauer & Partner más kutatásokhoz hasonlóan úgy véli, hogy egyre inkább nő a képszerűség jelentősége. Képekre figyelünk fel elsőként, s a fotón belül is elsősorban az emberi tekintet az, ami vonzza a szemet. Ez az állítás Schantz szerint még a szexlapok esetében is igaz, s csak a tv-reklámokban lévő vetkőző, mozgó alak tudja elvonni a figyelmet a szemről más testrészek irányába. Európában a szem mozgása klasszikusan balról jobbra és lefelé történik, ezt a mozgást egy fotó befolyásolhatja. Így egy jobbra fent elhelyezett képtől balra lévő szöveget csak a fogyasztók 10 százaléka fog elolvasni. A szakértő ezért azt ajánlja, ilyen területre ne a reklám fő mondanivalóját helyezzük.
Az előadás után bemutatóra is sor került, amiből kiderült: nem minden esetben működik a kamera. Nem alkalmas szemüveget és kontaktlencsét viselő személy vizsgálatára, de olyan jelentkezővel sem működik, akinek a szeme fáradt. A harmadik próbálkozásra sikerült megfelelő célszemélyt találni, akinek a szemmozgását az első 5-7 percben nem, csak később vizsgálták. "Ennyi idő szükséges ahhoz, hogy ne a feladatra koncentráljunk" - fogalmazott Schantz.
.
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
