Fórum hozzászólások ( 2 ) 
Érdemes a melegeknek reklámozni
Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Olcsó eszköz a szex - de hatásos
2008. május 5. hétfő 08:59:00
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!A "Mindegy, hogy mit, csak beszéljenek róla!" elv sok mindenre igaz lehet. Mi több, a reklámozás kezdetekor még a hirdetésekre is érvényes volt, most már azonban kínos, ha csak ennyi jellemez egy reklámot. A szex, kisbaba, kiskutya tematika önmagában nem ment meg egy rossz ötletet, kétélű fegyver mind. Bár olykor valóban nagyot tud szólni, de ehhez meg kellene tanulni értelmesen alkalmazni. Mfor.hu háttér.
Provokatív, izgalmas (mfor.hu) "A jó ízlés, drágám, nevetséges, a botrány, a botrány egészséges" - hallhattuk az AE Bizottságtól az örökérvényű bölcseletet. A reklámozás kivételt képez ez alól, ugyanis ott nem árt a jó ízlés, a botrány önmagában pedig kevés. Azonban a jó ízléssel párosított botrány a legideálisabb.
Köztudott, hogy szexszel, kisbabákkal és kiskutyákkal könnyebb rabul ejteni a nézők figyelmét. Azonban nyilván nem mindegy, hogyan alkalmazzuk ezeket: öncélúan vagy megfelelő kontextusba ágyazva. A határeset, amikor van mögötte némi mondanivaló, de azt minden finomságot nélkülözve teszik a nézők arcába.
Ez utóbbi kategóriába sorolnám a Gazdasági és Közlekedési Minisztérium (GKM) megrendelésére készült „Bringázz inkább te is!” kampányt. Mindenképp jó ötlet, hogy a bringázás népszerűsítésére költ a kormány. Az is tetszik, hogy ezt nem unalmas módon, például a széndioxid-kibocsátás csökkentésének ecsetelésével teszi. Az alapötlet tehát nem rossz.
Azt viszont nagyon sajnálom, hogy a kreatívok nem szántak még egy kis időt arra, hogy a szex-bringa kapcsolatot úgy fogják meg, hogy abból a végére ne egy közönséges, végtelenül egyszerűen tálalt film legyen. Bár lehet, hogy ezt is emlegetik és letöltik az emberek, de egyáltalán nem mindegy, milyen célból teszik ezt.
Tényleg ennyi lenne a lényeg?
Igaz, a GKM sajtóosztálya és egy független civil egyesület, a Magyar Kerékpár Klub elégedett a kisfilmmel. "Rengeteg a letöltés, és ez végre átmegy" - mondja László János, az egyesület elnöke. A lényeg, hogy beszéljenek róla. Hát ez az.
Babocsay Ádám, a BMB Focus ügyvezetője szerint a magyar reklámok többségében csak kevés esetben helyénvaló a szexualitás. Első körben azt érdemes megvizsgálni, releváns-e az üzenet a fogyasztó számára, a másik kérdés pedig az, hogyan kommunikáljuk azt.
Alapvető hibája a magyar reklámoknak, hogy túl generális márkaértékeket állapítanak meg magukról. A bankok esetében például ez a megbízhatóság, ami könnyen lekoppintható. A másik hiba, hogy az értékeket nem demonstrálják, hanem kimondják magukról, ami a hitelesség rovására megy.
Olcsó eszköz a szex
A "Biciklizz te is!" kampány több sebből vérzik a szakember szerint. Az üzenet - szexuálisan is fitt marad az ember a biciklizés következtében - csak közvetetten releváns. A kerékpározás elsősorban a vérkeringést, a koleszterint és egyéb egészségügyi faktorokat befolyásolja olyan irányba, hogy utána akár még szexuálisan is aktív maradhat az ember idős korára.
Ugyanakkor egyáltalán nem biztos, hogy a fogyasztó és a márka közti metszetben a szex a legfontosabb jellemző. "A szex olcsó eszköz, mert biztosan polarizál, de semmi köze a működő reklámokhoz" - állítja Babocsay. - "A figyelemfelkeltés a működési feltétel technikája. Nem szabad, hogy az alapfeltétel egyben végső céllá is váljon."
A figyelemfelkeltés nem lehet cél
Ugyanúgy, ahogy a filmekben is lehet szépen, izgalmasan használni a szexet, a reklámokban is létezik ez a kategória. A biciklis kampány inkább az olcsó pornó kategóriába esik, teszi hozzá a szakértő. A kivitelezés mindent elmond a tartalomról, a márka imidzséről. A minőségi kivitelezés egy óriási lehetőség, mellyel ebben az esetben nem éltek a reklámkészítők, véli Babocsay.
Sok márka operál a szexszel, több kevesebb sikerrel. Még márkán belül is vannak, elegáns, szexuális tartalmú reklámok, és óriási mellényúlások. Jó példa az Axe. A férfi dezodor esetében helyénvaló a szexualitás használata, hiszen a termék lényege, hogy az ember vonzó legyen, felkeltse a másik nem érdeklődését. Tehát a relevancia-feltételnek megfelel a dezodor és az érzékiség összekapcsolása.
A második kérdés a „hogyan kommunikáljuk ezt.” Erre már sok különböző megoldás született az Axe reklámok körében. Jó példa az Axe Click kampánya, ami szinte csak a hódításról szól, de azt elegánsan, humorosan tálalja, és még a minimális gondolkozást sem spórolták ki belőle.
Léteznek viszont ugyanerre a témára elrettentő variációk is, melyekben a nők lealacsonyított szerepkörben jelennek meg, és annyira direkt a megoldás, hogy az már bántó. (lásd galéria!)
Lehet jól is
A rosszul megválasztott szexreklámok között a mélypont, amikor mind a relevancia, mind az igényes kivitelezés hiányzik. Ilyen például az utóbbi idők egyik legszínvonaltalanabb, csirkehúsos hirdetése.
Egy másik kategória, amikor egy hiteles cég próbál – feltehetőleg nem is túl olcsón – polgárpukkasztó hirdetést kreálni, a „Miért?” kérdésre azonban nincs válasz. Itt is a polarizálás a cél, és talán nem annyira egyértelműen billen a mérleg a negatív értelemben vett megbotránkoztatás felé, mint a fent említett hirdetés esetében, de még így is a kelletténél több kérdőjel marad a befogadóban. Erre az ösvényre lépett újabban a Pesti Est is.
A harmadik kategória pedig az elfogadható érzékiség: értjük, hogy miért, és vizuálisan is kiemelkedik a megszokott hirdetések sorából.
hirdetés
Provokatív, ám mégis igyekszik tiszteletben tartani a nőket, az amerikai Miller Lite sör reklámja, mely két férfi fantáziájában játszódik. Túlzóan, humorral, önmagát parodizálva, nem kevés érzékiséggel mondja ki direkt, hogy a szóban forgó sör, nem csak finom, de könnyű is.
Attól, hogy egyből cenzúrázza is magát, a bárban ülő két hölgy által kivédi a támadást, és még az előzőnél is direktebb második rész is működik.
A reklámnézőnek nem feladata a moralizálás – véli Babocsay Ádám. Ha jó a kivitelezés, senki sem fog belekötni.
Gábor Fanni
Menedzsment Fórum
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Termékmanager
