Nem véletlen a Tesco sikere
Magyar milliomosok szórakozása lesz nyáron a londoni olimpiaAz ingatlanokról, amelyekben életünk java részét töltjük és amelyekre az összes elfogyasztott energia mintegy 40 százalékát fordítjuk, eddig nem igazán tudtuk, mennyire takarékosak. Persze a rezsiszámlákon keresztül tisztában vagyunk egy-egy lakóingatlan "energiazabálásáról", de ezeknek az információknak csak akkor leszünk maradéktalanul a birtokában, ha már megvettük, vagy kibéreltük a lakást vagy házat. Ez pedig már késő.
Olcsóságuk miatt hódítanak a sajátmárkás termékek
2008. február 11. hétfő 16:59:55
Információ
A cikkek nyomtatása csak regisztrált felhasználóink számára lehetséges. Amennyiben Ön már regisztrált, lépjen be a szolgáltatás eléréséhez!Az elmúlt évek robbanása után még mindig dinamikusan növekszik Magyarországon a sajátmárkák népszerűsége. Ezeknek a termékeknek a kétharmada élelmiszer, egyötöde testápoló, míg a többi tisztítószer. A legtöbben azért szeretik őket, mert akár 40-50 százalékkal olcsóbbak, mint az egyes gyártók márkái. Mfor.hu háttér.
Előre törnek a sajátmárkák (Mfor-montázs) Egyes nagyáruházak polcain a hagyományos megszokott márkák mellett egyre nagyobb számban sorakoznak a lánc logóját viselő termékek. A szakemberek szerint leginkább a Spar, a Metro és a Tesco áruházak csábítják vásárlóikat ezekkel az úgynevezett saját márkás termékekkel.
Néhányan azt gondolhatják, hogy a zsebkendő, az ásványvíz, a mélyhűtött termékekből, margarinból, étolajból, zacskós levesből, vagy éppen pelenkából álló kínálat óriási, a nemzetközi trendek alapján még komoly térhódítás előtt állnak az ilyen termékek. Miközben ugyanis Svájcban vagy Nagy-Britanniában például közel 40 százalékos, hazánkban mintegy 20 százaléknyi a saját márkák aránya az összforgalmon belül. Még mindig nem érjük el az uniós szintet, igaz Kína után Közép- és Kelet-Európában növekszik leggyorsabban a kereskedelmi márkák piaci részesedése.
Sörből hiány van
Miközben 43 százalék az állateledelek, és 40 százalék a háztartási papíráruk esetében a sajátmárkás termékek aránya a teljes forgalmon belül, addig több termékcsoport esetében kudarcot vallottak. A csokoládé, a hajápolási cikkek, valamint a babaápolási szerek terén, amelyek forgalma még a 10 százalékot sem éri el, de a sörnél például a saját márka fogalma ismeretlen.
A kereskedelmi márka korántsem kizárólag a multinacionális vállalatokra jellemző. Elég, ha azt nézzük, hogy a magyar tulajdonban lévő vállalatok is gyorsan kialakították saját márkás választékukat. Főként a CBA és Coop rendelkezik hangsúlyos saját márkás választékkal.
A vállalatok elsősorban azért fejlesztik saját márkás kínálatukat, hogy növeljék vevőik lojalitást, erősebb tárgyalási pozícióba kerüljenek a gyártókkal szemben, és az alacsony fogyasztói árak mellett többlet-nyereséghez jussanak, amelyből finanszírozhatják – például - a terjeszkedésüket. A gyártói márkáknál ugyanakkor előnyt jelent a termelés biztonsága és a minőség megbízhatósága. A boltláncok egyik része a vállalat nevével jelöli saját márkás termékeit, másik részük viszont különböző fantázianeveket alkot.
A Tesco hipermarket lánc jelenleg három kategóriában; Tesco Gazdaságos, Tesco és Tesco Fitt kínálja kereskedelmi márkáit. A piaci követelményeknek megfelelően és az egészséges életmód fontossága miatt a Tesco a Fitt családot kívánja bővíteni.
Természetesen a Tesco Gazdaságos család minőségét nem a kategóriában csúcsminőséget képviselő termékekkel kell összehasonlítani, hiszen itt a leginkább árérzékeny réteget célozzák meg. A Tesco és a Tesco Fitt család viszont már közel van a prémium kategóriához, az áraik ezzel szemben sokkal alacsonyabbak, állítja az áruházlánc.
Szakemberek ellenőrzik a minőséget
A Coop elemzői úgy vélik, hogy a saját márkák tekintetében az uniós tagországok között is lényeges különbségek vannak. Azt, hogy egy-egy piacon milyen ezek aránya, az adott térség kereskedelmi hagyományai és struktúrája határozzák meg.
A Metro saját márkáinak minőségét mind Magyarországon mind külföldön minőségellenőrzési szakemberek ellenőrzik folyamatosan, a legszigorúbb szempontok alapján. A cég saját márkáinak gyártói legtöbbször márkatermékeket is előállítanak. A gyártási előírások egységesek, amelyeket rendszeresen ellenőriznek a Metro szakemberei. Az áruházlánc két kereskedelmi márkával büszkélkedhet, az Aro-val és a Metro Quality–vel.
A Spar Magyarország választékában szintén fontos szerep jut a márkatermékeknek, amelyek sikere 1997 óta töretlen. Ma már több, mint 700 ilyen árucikk kapható Magyarországban.
hirdetés
Élelmiszerek esetében ezek a termékek általában 20-30 százalékkal olcsóbbak, mint a gyártók márkái. Ez a különbség azonban a kozmetikumoknál és háztartási vegyi áruknál 40-50 százalék is lehet. A felmérések szerint az élelmiszerekre költött pénz ötöde megy el ilyen termékekre.
Megéri az árát?
A Gfk Hungária Piackutató Intézet felméréséből kiderül, hogy inkább a nagyobb létszámú, alacsonyabb egy főre jutó jövedelemmel rendelkező háztartások részesítik előnyben a kereskedelmi márkákat.
A kereskedelmi márka fogalmát ismerők kétharmadának az a véleménye, hogy a termék megéri az árát. Csupán a kiemelkedően magas jövedelemmel rendelkezők érzik úgy, hogy a saját márkák alacsonyabb ára mögött gyatrább minőségi tulajdonságok állnak.
Simon Rita
Utazz velünk olcsóbban!
.
Eladó lakás 1061 Székely Bertalan u., Budapest VI. ker, 14 000 000 FtEladó családi ház 1221 Budapest XXII. ker, 39 900 000 FtEladó családi ház 2737 Kassai u., Ceglédbercel, Pest, 9 500 000 FtEladó lakás 8100 Erdõdy, Várpalota, Veszprém, 6 000 000 FtEladó lakás 1111 Kaptárkõ u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtEladó lakás 1111 Pecz Samu u., Budapest XI. ker, 59 900 000 FtEladó lakás 1111 Beregszász út, Budapest XI. ker, 28 500 000 FtEladó lakás 1111 Frankhegy u., Budapest XI. ker, 12 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1051 Váci u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1061 Paulay Ede u., Budapest VI. ker, 80 000 Ft / hónapKiadó iroda 1051 Kossuth Lajos u., Budapest V. ker, 100 000 Ft / hónapKiadó lakás 1221 Liliomdomb Lakópark, Budapest XXII. ker, 90 000 Ft / hónapKiadó lakás 1131 Viza u. , Budapest XIII. ker, 120 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 81 000 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 49 300 Ft / hónapKiadó iroda 1111 Budapest XI. ker, 118 800 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanok
Termékmanager
