Esettanulmányok sora bizonyította az online marketingmegoldások hatékonyságát a digitális kommunikáció és marketing időszerű kérdéseit felvető szekcióban, amelyre a XIV. Országos Reklámkonferencia szerdai napjának délelőttjén került sor. A Magyar Reklámszövetség szeptember 26-27-én tartott egri rendezvényén az mfor.hu is részt vett.
Vitatható volt a kezdet: a magát a legnagyobb közép-kelet-európai online kutatóintézetnek pozícionáló Gemius vezető munkatársa, a nemzetközi márkakérdésekért felelős menedzsere, Marta Klepka egy közelmúltban végzett regionális kutatás eredményeit ismertette. Az internetezők online hirdetésekkel kapcsolatos attitűdjét vizslató kutatás módszertani értelemben és az eredményeit illetően is erősen kétséges: az előugró (pop-up) online kérdőívekre adott válaszokból szűrték le a tanulságot, és más magyar kutatásoktól durván eltérő számokhoz jutottak.
Ingyen tartalom mellett nem zavar a hirdetés
A véletlenszerűen kapott válaszok száma hazánkban meghaladta a 4000-et, a régióban pedig (hazánkon kívül még Csehországban, Lengyelországban, Litvániában, Romániában, Szlovákiában és Ukrajnában) összesen több mint 22 ezren töltötték ki a kérdőívét. Amint az a Gemius magyar oldaláról is letölthető tanulmányban olvasható, a magyar internetezők 67 százaléka elfogadja az online hirdetéseket, mintegy ellentételezésként azért, hogy ingyen látogathatják a weboldalakat. A cég szerint a magyar válaszadóknak mindössze a 23 százaléka véli úgy, hogy az online hirdetések hatásosak. (Ez az érték egyébként a régióban a Gemius listáján a legalacsonyabb.)
Vámos-Hegyi Attila
Vámos-Hegyi Attila, a Direkt Marketing Szövetség alelnöke a digitális és direkt marketing közös alkalmazásának lehetőségeiről készített első komplex kutatás eredményeiből osztott meg néhányat. Ezek szerint a lakosság 20 százaléka kapott (1804 ezer fő) a tavalyi évben sms vagy mms formában dm-anyagot. Az üzenetek kreativitásának az sms-nél a karakterkorlát határt szab. Az e-mailben érkező reklámokkal már jóval intenzívebben bombázzák a fogyasztókat: egy hét alatt átlagosan 20,2 emailt kapunk ilyen tartalommal. Az ügynökségek-hirdetők-lakosság hármasát megkérdezve egyértelmű a dm szélesedése, a legfőbb szektor a pénzügy, a telekommunikáció, a jármű és az FMCG.
Hatékony az online hirdetés
Cáfolták a Gemius adatait azok az esettanulmányok, amelyeket ismertetve az előadók az online hirdetések, marketingmegoldások hatékonyságát bizonygatták. Az Erste Bank osztályvezetői az [origo]-Kirowski-Nemzeti Fejlesztési Hivatal trióval kötött együttműködést hozták fel példaként, amelynek célja az EU-pályázatok alrovat létrehozása és működtetése volt. A bank a szokásos vállalati termékeket ismertető weboldalakon elérhető forgalom sokszorosát kapja az EU-pályázatok oldalairól.
A másik sikertörténet a Douwe Egberts 3in1 termékének rovatszponzorációja, amely a portál Foci VB 2006 rovatát öltöztette a márka színeibe. A kávégyártó és -forgalmazó a 3in1 szegmensben mérhetően növelte részesedését a kampány hatására. Az OMD ügynökség által gondozott és kimunkált szponzoráció eredményeként több mint 100 millió hirdetésmegjelenés történt, 65 ezerszer kattintottak át a 3in1 mikroszájtra. Az esettanulmányt ismertető Erős Attila, az OMD munkatársa szerint a szponzoráció révén több mint 1,6 millió embert értek el, és 3000 lett a GRP.
A digitális marketingkommunikációról szóló délelőttöt záró kerekasztal-beszélgetésből arra lehet következtetni, hogy az online marketing lehetőségeit gyorsan bővülő számban kezdik felismerni a hirdetők marketingesei. Vége a digitális dedónak.
A cikkel kapcsolatban érkezett olvasói levél Ács Tamástól, a Gemius Hungary Kft. operation menedzserétől, amelyet mellékelten közlünk:
Levelemmel szeretnék válaszolni a "Vége a digitális dedónak" címmel weboldalukon megjelent cikkre. A szerző több kutató cég tanulmányának eredményeit hasonlította össze az interaktív marketing témakörében. A cikkben szóba került a Gemius regionális "Attitűd az online hirdetésekkel kapcsolatban" című tanulmánya is, melynek módszertanát a szerző megkérdőjelezte.
Ahogy ez a tanulmányban szerepel "a kutatást az interneten pop-up kérdőívek segítségével végeztük (véletlenszerű kiválasztás alapján) 2006. május 25-ikén". Azért, hogy megfelelően válaszoljak a cikk szerzőjének állítására, szeretném kiemelni a pop-up kérdőíves módszer előnyeit, amelyet a Gemius a legtöbb online ad hoc tanulmányában alkalmaz.
A válaszadókat véletlenszerűen választjuk ki, ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy az adott weboldal minden n-edik látogatójának megjelenik a kérdőív. Tehát a minta kiválasztása a véletlenszerűségen alapszik, így mindenkinek ugyanakkora esélye van, hogy bekerüljön abba.
Eladó lakás 1121 Budapest XII. ker, 40 900 000 FtEladó lakás 1118 Homonna utca, Budapest XI. ker, 23 900 000 FtEladó lakás Regõs köz, Budapest XI. ker, 8 790 000 FtEladó lakás Regõs u., Budapest XI. ker, 8 300 000 FtEladó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 1 800 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 27 900 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 24 500 000 FtEladó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 25 500 000 FtTovábbi eladó ingatlanokKiadó lakás 1111 Hadak útja, Budapest XI. ker, 60 000 Ft / hónapKiadó lakás Költõ u., Budapest XII. ker, 250 000 Ft / hónapKiadó lakás Berkenye u., Budapest II. ker, 75 000 Ft / hónapKiadó lakás Delej u., Budapest VIII. ker, 40 000 Ft / hónapKiadó lakás Rétköz u., Budapest XI. ker, 110 000 Ft / hónapKiadó lakás Bercsényi u., Budapest XI. ker, 125 000 Ft / hónapKiadó garázs Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 10 000 Ft / hónapKiadó lakás Rózsakert u., Budapest XXII. ker, 180 000 Ft / hónapTovábbi kiadó ingatlanokBudai ingatlaniroda keres több éves tapasztalattal rendelkező ingatlan tanácsadó munkatársakat.
Ha úgy szeretnél együtt dolgozni az ingatlanpiacon közel 15 éve sikeres vezető kollégáinkkal, hogy közben a jutalék jelentős része (kétharmada) is Nálad marad, fényképes önéletrajzzal jelentkezz a pszentesi@primalak.hu e-mail címen, vagy lépj kapcsolatba velünk telefonon, a 06-30-839-37-74-es számon!
18:01
Szertefoszlottak az illúziók a magyar reklámpiacon
12:49Az S&P 34 olasz bankra csapott le
10:2220 éve írták alá a maastrichti szerződést
09:31Elszámoltatás: a szabálytalanságok miatt 15 milliárdos kár érhette a MÁV-ot
08:43A parlament előtt az árfolyamgát rendszerét módosító javaslat
08:37Orbán: higgadt, nyugodt tárgyalásra van szükség az Unióval
08:22Fogyasztóvédők: a kártalanítási igényt térítéses levélben küldjék el a Malév-utasok
19:40Malév: a kormány módosította a kártalanítási rendeletet
18:52Buffett: csak óvatosan a kötvényekkel!
18:31Malév: kifizették a béreket, összegzik az utasok kárigényét
Az elmúlt egy évben a maradék illúzió is szertefoszlott a reklámpiac rövid távú magára találását illetően, derül ki a Kantar Media kutatásából. A listaáras költéseket vizsgálva az adatok ugyan még minimális növekedést mutattak, a növekvő kedvezmények miatt ugyanakkor milliárdok tűntek el a piacról.
Kétszer gyorsabban nő a marketingkommunikáció a gazdaságnál